Qu’est-ce que sont les Native Ads ?

La Native Ads ou native advertising (publicité native, en français) est un format publicitaire moins intrusif par sa forme, son emplacement et son contenu. En effet, elle ressemble aux contenus éditoriaux diffusés habituellement et s’intègrent parfaitement dans le site support, lors de sa diffusion. En d’autres termes, la native advertising reproduit parfaitement l’apparence, le style et l’ergonomie du site sur lequel elle est diffusée.

Un contenu publicitaire moins intrusive

La native advertising connait une grande popularité. Elle représente près de la moitié du marché publicitaire digital display. Cette forme de publicité est fréquemment utilisée sur les réseaux sociaux pour les fils d’actualité et sur une page Web comme contenu personnalisé. La principale particularité d’une publicité native est qu’elle ne ressemble pas vraiment à une publicité classique, à l’exemple des bannières ou des annonces display.

Comme une publicité native ne perturbe pas l’expérience utilisateur, il devient plus difficile de s’apercevoir qu’il s’agit de publicité.

Les types de native advertising

Les native advertising peuvent revêtir plusieurs formes :

• Annonces « in-feed » : Les publicités reprennent la forme de l’environnement éditorial, in-feed social (sur les réseaux sociaux), in-feed editorial (article ou vidéo publicitaire sur une page web) et in-feed externe (redirection vers une page externe).
• Recommandations de contenus : Un dispositif de partage de liens sous forme d’articles recommandés qui apparaissent en pied d’article.
• Résultats de recherche et liens sponsorisés : Liens publicitaires qui apparaissent dans vos premiers résultats sur le moteur de recherche ou dans la barre latérale.

Pourquoi privilégier la native advertising ?

La native advertising offre de nombreux avantages pour diffuser des contenus publicitaires sur le web. Déjà, la native advertising propose un engagement visuel nettement supérieur à celui du contenu éditorial d’origine. Par rapport à des annonces display, elle engendre un nombre de vues supérieur ainsi que l’intention d’achat. Ce type de publicité s’impose comme la meilleure solution marketing contre la lassitude suscitée par la publicité.

En effet, les internautes sont souvent lassés de voir des annonces qui ne finissent. Ils ont ainsi tendance à les ignorer sans même voir les contenus. Avec la native advertising, cette lassitude des internautes est atténuée pour la simple raison que le contenu s’intègre bien au contenu éditorial. Elle suscite l’engagement du lecteur lorsque le contenu est intéressant et pertinent, surtout lorsque l’annonce répond à ses besoins.

Cette forme d’annonce non-intrusive semble ne pas gêner les consommateurs même s’ils savent que ce sont des annonces commerciales. Les consommateurs sont tout à fait conscients de ce qu’ils regardent tant que le contenu et la façon dont la publicité apparaît ne les gênent aucunement. Et c’est tout l’intérêt de privilégier les publicités natives, elles influencent le comportement d’acheteur.

Et enfin, il faut savoir que la native advertising assure une meilleure efficacité. Elle est moins évitée (banner blindness) par les internautes même s’ils l’ont identifié, ce qui n’est pas le cas des autres formes de publicités dites « classiques » et souvent jugées trop intrusives. A noter que les « ad blockers » filtrent moins bien la native advertising.

FAQ

Quelles sont les caractéristiques des Native Ads ?
Les Native Ads, également appelées publicités natives, se distinguent par leur format discret, leur placement harmonieux et leur contenu intégré. En effet, ces annonces publicitaires se fondent parfaitement dans le cadre éditorial de la plateforme où elles sont diffusées, adoptant ainsi l’apparence et le style des contenus traditionnels.

En quoi consiste la discrétion des Native Ads ?
Les Native Ads se caractérisent par leur discrétion, se démarquant ainsi des publicités conventionnelles telles que les bannières ou les annonces display. Leur intégration fluide dans l’environnement éditorial réduit la perturbation de l’expérience utilisateur, rendant parfois difficile leur identification en tant que publicités.

Quels sont les différents formats de Native Ads ?
Les Native Ads adoptent diverses formes, notamment les annonces “in-feed” présentes sur les réseaux sociaux et les sites web, les recommandations de contenus situées en bas d’articles, ainsi que les résultats de recherche et les liens sponsorisés apparaissant dans les résultats de moteurs de recherche ou les barres latérales.

Quels avantages offrent les Native Ads en termes d’engagement ?
Les Native Ads se démarquent par leur capacité à susciter un engagement visuel et une intention d’achat plus élevés que les contenus éditoriaux classiques ou les annonces display. Leur intégration harmonieuse dans le contenu éditorial atténue la lassitude des internautes face à la publicité traditionnelle, renforçant ainsi leur efficacité marketing.

Comment les Native Ads influencent-elles le comportement des consommateurs ?
Les Native Ads, en s’intégrant naturellement au contenu éditorial, parviennent à influencer positivement le comportement des consommateurs. Leur caractère non-intrusif et leur pertinence accrue favorisent l’engagement des utilisateurs, renforçant ainsi leur impact sur les décisions d’achat.

Quels sont les bénéfices de la Native Advertising en termes de perception par les consommateurs ?
La Native Advertising, en étant moins intrusive et mieux intégrée au contenu éditorial, est perçue de manière plus favorable par les consommateurs. Conscients qu’il s’agit d’annonces commerciales, ces derniers sont néanmoins moins enclins à les ignorer, favorisant ainsi une meilleure réception des messages publicitaires.

Pourquoi les Native Ads sont-elles plus efficaces que les publicités traditionnelles ?
Les Native Ads se révèlent plus efficaces que les publicités traditionnelles en raison de leur capacité à contourner la “banner blindness” et à être moins filtrées par les bloqueurs de publicités. Leur intégration subtile dans le contenu éditorial les rend plus attrayantes et moins évitées par les internautes.

Quels sont les éléments clés à considérer lors du choix de la Native Advertising ?
Lors du choix de la Native Advertising, il est essentiel de prendre en compte la pertinence du contenu, l’adéquation avec le public cible, ainsi que l’harmonisation avec l’environnement éditorial de la plateforme de diffusion. Ces éléments contribuent à maximiser l’efficacité et l’impact de la campagne publicitaire.

Comment les Native Ads contribuent-elles à atténuer la lassitude des internautes face à la publicité ?
Les Native Ads atténuent la lassitude des internautes en offrant une alternative moins intrusive et mieux intégrée au contenu éditorial. Leur capacité à susciter l’engagement et à répondre aux besoins des utilisateurs réduit ainsi leur propension à ignorer les annonces, favorisant une meilleure réception des messages publicitaires.

Quelles sont les statistiques démontrant l’efficacité des Native Ads ?
Les statistiques révèlent que les Native Ads génèrent un engagement visuel et une intention d’achat significativement plus élevés que les annonces display traditionnelles. Leur capacité à contourner la “banner blindness” et à être moins filtrées par les bloqueurs de publicités renforce leur efficacité et leur impact sur les consommateurs.