Comment améliorer votre SEO sur Youtube ?
Qu’est-ce qui doit être publié pour le référencement sur YouTube ?
- Ajoutez des sous-titres codés précis
- Ajoutez une transcription à la description de la vidéo
- Traduisez la transcription de votre vidéo et proposez des sous-titres en plusieurs langues
- Rédigez un titre, une description et des balises optimisés pour les mots-clés
- Dites votre mot-clé cible dans votre vidéo
- Utilisez une vignette convaincante
- Utilisez l’incorporation vidéo SEO
- Concentrez-vous sur l’engagement des utilisateurs
- Utilisez des listes de lecture
La popularité des vidéos a considérablement augmenté auprès du public. En 2017, on estimait que 74 % de l’ensemble du trafic en ligne concernait des vidéos. YouTube lui-même est le deuxième plus grand moteur de recherche, derrière seulement Google.
Le référencement de YouTube est essentiel pour vous aider à réussir dans votre marketing pour votre business.
La promotion d’une vidéo dans l’objet d’un email augmente les taux d’ouverture de 19 % et les taux de clics de 65 % par exemple.
Les vidéos aident les clients à se sentir en confiance dans leurs achats et elles ont même le pouvoir d’inciter davantage de clients potentiels à visiter un magasin en ligne ou en personne. Les spécialistes du marketing devraient élaborer des stratégies de contenu vidéo et de référencement vidéo pour tirer parti de cet intérêt.
Comprendre le rôle du référencement de YouTube
Les gens se rendent généralement sur YouTube parce qu’ils veulent se divertir ou apprendre quelque chose de nouveau grâce aux vidéos qu’ils regardent, cela explique l’incroyable popularité de toutes ces vidéos que vous voyez passer sur votre fil Facebook. En dehors de toutes les vidéos d’animaux qui semblent dominer la plateforme, il y a cependant beaucoup de place pour les marques et les techniques de référencement vidéo.
YouTube a un public incroyablement large, plus d’un milliard d’utilisateurs, soit 1/7e de la population mondiale. Cela signifie que les vidéos sur le site sont l’occasion de faire découvrir une marque à de nouvelles personnes, d’accroître la notoriété de la marque et de constituer un public de clients potentiels intéressés. Pour y parvenir, il faut une bonne stratégie de référencement sur YouTube.
Les vidéos YouTube peuvent également être intégrées directement sur d’autres sites de réseaux sociaux à l’aide du code de lecteur intégré.
Les internautes peuvent ainsi regarder vos vidéos directement sur leurs fils d’actualité sans avoir à cliquer et à se rendre sur le site de YouTube.
En intégrant les vidéos, vous pouvez augmenter l’engagement sur vos autres pages de médias sociaux. Cela vous permet de renforcer vos interactions avec les clients tout au long de votre présence numérique afin de construire votre réputation.
Le rôle du référencement de YouTube dans vos efforts de marketing
En plus de renforcer la reconnaissance et la notoriété de la marque, le référencement YouTube peut également jouer un rôle plus direct dans votre marketing. Pour commencer, les marques peuvent générer du trafic vers leurs chaînes YouTube grâce à des publicités YouTube payantes. Il existe trois types d’annonces disponibles par le biais de la publicité vidéo Google TrueView :
- Vous pouvez choisir de créer une annonce qui sera diffusée au début, au milieu ou à la fin d’une vidéo YouTube partenaire. C’est ce qu’on appelle une annonce in-stream.
- Vous pouvez créer des annonces qui s’affichent dans les résultats de recherche pour des requêtes particulières. C’est ce qu’on appelle une publicité in-search.
- Vous pouvez créer une publicité qui s’affiche sur la page de surveillance de YouTube. Il s’agit d’une publicité in-display.
La vidéo développée ne doit pas être trop longue et elle doit être attrayante dès les premières secondes. Cela est particulièrement vrai pour les publicités in-stream, que les utilisateurs ont souvent le choix de sauter après quelques secondes seulement. La vidéo doit également être orientée vers la plateforme.
N’oubliez pas que les internautes ne sont généralement pas sur YouTube pour acheter, mais pour apprendre ou se divertir. Ce même mantra s’applique aux annonces. Les annonces éducatives en rapport avec les mots clés et l’activité, ainsi que les annonces qui intègrent le lien humain par le biais de témoignages, ont tendance à avoir du succès.
D’autres types de publicité sont également disponibles sur YouTube. Par exemple, vous pouvez créer des vidéos interactives grâce à des superpositions de CTA. La superposition peut contenir des liens vers votre site Web, ce qui permet aux parties intéressées de s’engager plus directement avec votre marque. L’ajout de rich snippets à votre vidéo peut faciliter l’indexation et le classement.
Enfin, le référencement de YouTube a le potentiel d’avoir un impact sur votre classement dans les recherches si vous faites le référencement vidéo correctement. Google est propriétaire de YouTube et affiche souvent des vidéos dans les résultats de recherche pertinents. Bien que les rich snippets de référencement vidéo aient été largement éliminés des plateformes de marque, pour les requêtes pertinentes, ils apparaissent avec les résultats de YouTube.
Une vidéo bien classée et un référencement YouTube bien fait peuvent contribuer à augmenter l’exposition, même dans les SERPs standard.
Une vidéo populaire qui incite de nombreuses personnes à cliquer sur le site Web de la marque peut aussi contribuer indirectement à améliorer le classement de votre site. Le trafic supplémentaire, en particulier de ces utilisateurs engagés qui ont déjà exprimé un intérêt pour votre entreprise, peut contribuer à améliorer les mesures de votre site pour l’algorithme de recherche.
Le référencement de YouTube vous permet également d’inclure des liens dans la section des commentaires des vidéos. En profitant de cette opportunité, les spectateurs intéressés peuvent cliquer encore plus facilement sur votre site.
Qu’est-ce qui doit être publié pour le référencement sur YouTube ?
Il est important de noter que toutes les vidéos produites par votre marque ne doivent pas être postées sur YouTube. Les vidéos de cette page doivent être destinées à un large public. N’oubliez pas que la plupart des personnes qui tombent sur votre chaîne n’arrivent pas d’un site Web de marque. Ils regardent une vidéo pour se divertir ou pour apprendre, et non pour faire un achat.
Votre vidéo doit généralement pouvoir se suffire à elle-même : elle doit être parfaitement compréhensible et apporter une valeur ajoutée aux spectateurs qui ne connaissent pas votre marque ou l’intervenant.
L’entreprise doit s’attacher à fournir des vidéos de grande valeur que les utilisateurs peuvent apprécier par eux-mêmes. Les vidéos qui aident les utilisateurs à comprendre des sujets compliqués liés à votre secteur d’activité, qui décomposent les événements d’actualité pour les rendre compréhensibles ou qui présentent de nouvelles théories ou idées liées à votre domaine peuvent être très populaires.
Utilisez d’autres types de vidéos utiles avec des options éducatives, telles que les « Comment faire […] », des vidéos qui aident les spectateurs à comprendre comment accomplir certaines tâches ou réussir dans votre secteur.
Vous pouvez même créer des chaînes vidéo à succès basées sur une narration engageante autour de votre marque en utilisant le référencement YouTube.
Tous ces types de vidéos fonctionnent pour le référencement sur YouTube, car ils apportent de la valeur même aux utilisateurs qui ne font que naviguer sur la plateforme vidéo, qu’ils aient ou non un lien avec la marque.
Voyons maintenant comment créer des vidéos attirantes et percutantes pour votre entreprise.
- Ajoutez des sous-titres codés précis
YouTube transcrit désormais automatiquement vos vidéos. Cependant, les sous-titres automatiques de YouTube ne sont précis qu’à 70 %, ce qui peut donner des sous-titres incompréhensibles et souvent embarrassants.
Google récompense les résultats de recherche utiles et pénalise le spam. Le spam se définit notamment comme un « charabia généré automatiquement », ce qui est une bonne description de la plupart des fichiers de sous-titres automatiques. En téléchargeant ou en utilisant des sous-titres inexacts, vous risquez d’être considéré comme du spam et de perdre des rangs de recherche pour l’ensemble de votre chaîne YouTube.
Pour lutter contre les effets néfastes des sous-titres automatiques sur la stratégie de référencement de YouTube, vous devez ajouter des sous-titres codés précis à vos vidéos YouTube.
Les moteurs de recherche ne peuvent que parcourir le texte, ils ne peuvent pas regarder votre vidéo. La transcription de votre vidéo doit contenir des mots clés pertinents qui indiquent le sujet de votre vidéo, afin que Google puisse explorer votre contenu et vous classer en conséquence.
Il existe plusieurs options pour ajouter des légendes aux vidéos YouTube. Certains YouTubers utilisent la transcription automatique comme point de départ et corrigent manuellement les erreurs. Il existe quelques autres options de transcription qui sont peu coûteuses mais longues et fastidieuses.
La solution la plus simple consiste à envoyer vos vidéos à un service de transcription vidéo professionnel. La transcription vidéo professionnelle est de haute qualité et le délai d’exécution est rapide.
Les sous-titres codés sont utiles pour le référencement sur YouTube, mais ils présentent également d’autres avantages.
Rang de recherche plus élevé
Digital Discovery Networks a réalisé une étude qui prouve que les sous-titres des vidéos YouTube améliorent le référencement.
Ils ont constaté une augmentation des vues de 13,48 % au cours des deux premières semaines et de 7,32 % au total.
Pour tester ces résultats, ils ont recherché une phrase clé présente uniquement dans les légendes de leurs vidéos, et non dans le titre, la description, les balises ou les métadonnées. Les vidéos sous-titrées ont obtenu un classement élevé pour cette expression, car les moteurs de recherche pouvaient explorer le texte des sous-titres.
Une meilleure expérience utilisateur et un meilleur engagement
Il est prouvé que les vidéos YouTube sous-titrées augmentent l’engagement des utilisateurs, en obtenant plus de commentaires et de partages que les vidéos sans sous-titres.
Un engagement plus important, à son tour, stimule les facteurs de classement des vidéos dans les moteurs de recherche. Et bien sûr, un meilleur classement dans les résultats de recherche se traduit par un plus grand nombre de vues. Une étude réalisée par YouTube a révélé que les vidéos sous-titrées gagnent 4 % de vues supplémentaires.
Accessibilité du Web
Les sous-titres codés rendent vos vidéos YouTube accessibles aux spectateurs sourds ou malentendants.
Ils permettent également aux gens de regarder votre vidéo dans un train bruyant ou dans une bibliothèque silencieuse en coupant le son.
En résumé, les sous-titres rendent votre vidéo visible, compréhensible et agréable pour un public plus large.
- Ajouter une transcription à la description de la vidéo
La description de la vidéo est la meilleure option pour afficher votre transcription sur YouTube. Le champ de description peut contenir 4 850 caractères, espaces compris. C’est généralement suffisant pour afficher la transcription d’une vidéo de 10 minutes comportant beaucoup de dialogues. Vous pouvez toujours ajouter une version tronquée de votre transcription avec un lien vers la version complète sur une page Web distincte.
La description de la vidéo est un endroit privilégié pour que les moteurs de recherche puissent explorer et indexer votre vidéo. Et comme votre transcription est probablement optimisée par des mots-clés naturels pour votre sujet, elle constitue un excellent carburant pour une stratégie de référencement sur YouTube.
Quelles sont les méthodes intéressantes utilisées par les spécialistes du marketing pour tirer parti des transcriptions vidéo ?
De nombreuses marques réalisent des actions de sensibilisation étonnantes avec la vidéo, mais beaucoup de spécialistes du marketing ne réalisent pas que les transcriptions peuvent faire beaucoup plus.
Mme Murphy explique que l’une de ses principales priorités en tant que responsable du marketing de contenu chez 3Play Media est d’aider la communauté marketing à comprendre que les vidéos peuvent être un point de départ pour la création de contenu et les efforts ciblés de marketing entrant. Elle explique comment tirer parti du contenu vidéo pour le marketing de contenu grâce à la transcription des vidéos et au contenu dérivé.
Après avoir transcrit une vidéo, envisagez de prendre cette transcription et de stimuler le référencement en créant un contenu utile et partageable. Voici quelques utilisations des transcriptions de vidéos :
- Blogs
- Infographies
- Livres blancs
- Fiches d’information
- Copie de site Web
En résumé, faites des transcriptions vidéo votre raccourci du marketing de contenu.
- Traduisez la transcription de votre vidéo et proposez des sous-titres en plusieurs langues
Tout comme les sous-titres en français ou anglais rendent vos vidéos accessibles à un plus grand nombre de spectateurs, les sous-titres dans d’autres langues élargiront encore votre public. Le chef de produit YouTube chez Google, Brad Ellis, souligne la demande de sous-titres multilingues :
« Nous avons en fait 80 % des vues sur YouTube qui proviennent de l’extérieur des États-Unis. C’est énorme, et une grande partie de cette audience n’est pas anglophone. La traduction des sous-titres est très importante. C’est une énorme opportunité de croissance. Nous constatons également une forte demande de la part des téléchargeurs non anglophones pour faire traduire leur contenu. »
Les sous-titres en langue étrangère permettent aux spectateurs internationaux et aux personnes dont l’anglais n’est pas la langue maternelle de profiter de vos vidéos.
Plus intéressant encore : les moteurs de recherche indexeront vos fichiers de sous-titres traduits et incluront votre vidéo dans les résultats de recherche dans ces langues.
Cela peut être énorme pour une stratégie de référencement sur YouTube, car vous avez plus de chances d’obtenir un meilleur classement pour les mots-clés non anglophones en raison d’une concurrence plus faible.
N’oubliez pas de toujours vérifier l’exactitude de vos traductions.
- Rédigez un titre, une description et des balises optimisés pour les mots-clés
Les mots-clés et les expressions de mots-clés doivent correspondre à ce qui décrit précisément votre vidéo, et aux mots et expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver du contenu comme le vôtre.
Par exemple, si vous publiez des vidéos sur des tutoriels de maquillage, veillez à optimiser le titre, les descriptions et les balises pour l’expression « tutoriel de maquillage ».
N’oubliez pas que les moteurs de recherche ont pris conscience du bourrage de mots-clés, une pratique qui consiste à surutiliser des mots-clés et des variations de mots-clés pour tenter de pirater le système. Ne vous embêtez pas avec ça. Écrivez pour des humains, pas pour des robots, sinon vous risquez d’être pénalisé.
Pour savoir quelles expressions et quels mots clés les internautes utilisent dans leurs recherches, vous devez effectuer des recherches sur les mots clés. Vous pouvez utiliser l’outil d’analyse vidéo gratuit de YouTube pour affiner les mots clés les plus efficaces pour votre public cible. Recherchez des variantes de mots-clés avec moins de concurrence afin de vous démarquer.
Vous pouvez également utiliser Google Trends et Google Adwords Keyword Planner pour vous faire une idée des expressions les plus ou moins populaires dans les requêtes de recherche.
Pour les vidéos individuelles, essayez de rechercher des mots clés de « longue traîne », qui sont plus spécifiques. Par exemple, « tutoriel de maquillage pour Hulk » serait une expression de mots clés plus ciblée que l’optimisation pour « tutoriel de maquillage ».
Une fois que vous avez effectué la recherche de mots-clés et choisi vos mots-clés, intégrez-les naturellement dans les champs suivants :
- Titre : 100 caractères maximum, tronqués à 66 caractères, ce qui signifie que vos informations les plus importantes doivent être proches du début. Utilisez un langage convaincant pour encourager le clic : Les termes « comment faire », « conseils », « astuces » ou les listes numérotées peuvent vous aider. Par exemple : « 7 conseils pour augmenter les taux d’abonnement aux vidéos ».
- Méta-description : Convient à 5 000 caractères, tronqués à 166 caractères. Pour les sites de commerce électronique, il est particulièrement important d’inclure un lien vers votre produit, sachant que plus de la moitié des consommateurs sont influencés par les vidéos de produits. N’oubliez pas d’inclure le site http://, sinon il ne sera pas cliquable.
- Tags : Convient à 120 caractères. Utilisez des guillemets (« ) pour entourer les expressions afin que votre vidéo corresponde exactement à une expression de mots clés à longue traîne. Par exemple, au lieu de marquer votre vidéo comme « maquillage » et « tutoriel », marquez-la comme « tutoriel de maquillage ». Pensez comme un utilisateur et ajoutez toujours les balises par ordre d’importance.
N’oubliez pas que si vous prévoyez de publier votre vidéo sur plusieurs domaines en plus de YouTube, vous devez varier légèrement les expressions de mots clés. Vous ne voulez pas être en concurrence avec vous-même sur différents sites.
Enfin, utilisez des termes honnêtes et pertinents. Essayer de chevaucher des sujets tendance sans rapport avec le contenu de votre vidéo ne fera qu’entraîner un score négatif par la suite.
- Dites votre mot-clé cible dans votre vidéo
Votre mot-clé cible doit apparaître dans le titre, la description, les balises et dans votre transcription.
YouTube utilise votre transcription et vos légendes pour classer votre vidéo en conséquence. Veillez à inclure une transcription précise, car vous ne voudriez pas que les légendes automatiques de YouTube gâchent votre mot-clé.
Une stratégie facile pour trouver un mot-clé pour votre vidéo est d’utiliser la suggestion de recherche de YouTube. Il suffit de taper un mot ou une expression dans la barre de recherche pour voir les suggestions que YouTube propose.
Il s’agit de termes que les gens recherchent. Vous pouvez également trouver des mots clés dans votre rapport de recherche YouTube (sous Sources de trafic > Recherche YouTube).
Pour vérifier si vous avez un bon mot-clé, il suffit de le rechercher sur YouTube et de voir combien de « résultats » il génère. Un bon mot-clé a une faible concurrence.
- Utilisez une vignette convaincante
Les YouTubeurs peuvent choisir l’image à afficher comme vignette de la vidéo. YouTube propose trois captures d’écran parmi lesquelles choisir, mais vous pouvez également sélectionner un cliché d’un autre moment de la vidéo ou télécharger votre propre image.
Le choix de la bonne image de vignette vidéo fait une différence considérable dans le taux de clic.
Utilisez des images de haute qualité, à fort contraste, avec un format 16:9. Les gros plans du visage sont les plus efficaces.
Notez que YouTube superpose la durée de la vidéo dans le coin inférieur de la vignette ; assurez-vous qu’elle n’obstrue pas un élément important de votre vignette. N’oubliez pas non plus que Google utilise la reconnaissance d’image pour filtrer automatiquement certaines images, telles que le logo YouTube.
Idéalement, vous voulez une image qui soit une excellente représentation visuelle de votre mot-clé cible ; cela vous permettra d’être encore plus présent dans les résultats pertinents.
- Utilisez l’incorporation vidéo SEO
Comme nous l’avons appris, Google a donné la priorité à la vidéo dans les résultats de recherche. Mais si votre vidéo n’a pas les métadonnées appropriées, il ne sera pas en mesure de la classer par ordre de priorité.
L’incorporation SEO injecte toutes les métadonnées de votre vidéo (comme la transcription, la vignette, le titre et la description) dans l’en-tête de votre page Web afin que Google puisse explorer et indexer votre vidéo correctement.
Lorsque vous optimisez votre vidéo pour Google, vous pouvez obtenir 2 à 5 fois plus de vues que si vous l’optimisez uniquement pour YouTube.
- Concentrez-vous sur l’engagement des utilisateurs
Google s’intéresse surtout à la façon dont les internautes réagissent à votre contenu, car c’est ce qui les incite à rester sur leur site.
Temps de visionnage
Le temps de visionnage, comme vous pouvez l’imaginer, est très important. Le temps de visionnage correspond au temps réel passé à regarder une vidéo (et non au pourcentage de visionnage).
Ainsi, par exemple, une vidéo de 10 minutes regardée à 50 % sera mieux classée qu’une vidéo de trois minutes regardée à 100 %. Il est important d’accrocher votre spectateur dans les 15 premières secondes avec une accroche. Si votre vidéo décrit comment réaliser un projet de bricolage, montrez au spectateur le produit fini dès le début pour susciter son intérêt. Vous voulez éviter d’avoir une longue introduction sans parole.
Temps d’observation de la session
Le temps de visionnage de la session est une autre mesure importante de l’engagement des utilisateurs.
YouTube évalue la façon dont une vidéo contribue à la session de visionnage globale d’un utilisateur. Le spectateur a-t-il quitté le site après la vidéo, ou a-t-il regardé trois autres vidéos ?
YouTube souhaite que les internautes passent plus de temps sur sa plateforme et favorise donc les vidéos qui les aident à atteindre cet objectif. Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, les vidéos conçues pour amener les utilisateurs sur votre site Web nuisent à votre référencement, car elles éloignent les spectateurs de YouTube.
L’intention de l’utilisateur
Google peut lire dans vos pensées.
Bon, pas tout à fait, mais Google comprend ce que les utilisateurs recherchent.
Par exemple, si vous cherchez « comment obtenir plus de vues sur YouTube », vous verrez apparaître une vidéo intitulée « comment se développer avec zéro vue et zéro abonné ».
Lorsque vous créez un titre pour vos vidéos, veillez à écrire quelque chose de convaincant et de pertinent. Vous pourriez être tenté d’utiliser l’expression ou le terme le plus recherché comme titre, mais ne le faites pas.
Répondez plutôt à la question de l’utilisateur dans votre titre, et ajoutez le terme recherché dans la description. Faites-nous confiance, Google le sait.
Augmentation du nombre d’abonnés
Les abonnés peuvent générer beaucoup de temps de visionnage au cours de la première semaine de publication de votre vidéo.
Plus vous pouvez amplifier l’expérience utilisateur et l’engagement au cours des sept premiers jours, mieux c’est.
Il peut être judicieux de publier une vidéo à intervalles réguliers afin que vos abonnés sachent quand ils doivent s’attendre à une nouvelle vidéo et qu’ils puissent s’assurer de la regarder.
- Utilisez des listes de lecture (playlists)
Des listes de lecture pertinentes, courtes (quatre à six vidéos) et sous-catégorisées peuvent considérablement améliorer l’expérience et l’engagement des utilisateurs. Elles permettent également de partager facilement plusieurs vidéos à la fois, en partageant un lien vers la liste de lecture au lieu d’une seule vidéo.
Références :
https://www.reliablesoft.net/top-10-search-engines-in-the-world/
http://www.mcrinc.com/Documents/Newsletters/201110_why_web_performance_matters.pdf
https://www.3playmedia.com/why-3play/case-studies/discovery-digital-networks/