Qu’est-ce que le SEO Off-page
Le référencement Off-page comprend les activités réalisées en dehors d’un site Web dans le but d’améliorer le classement du site dans les moteurs de recherche.
Les actions courantes de SEO Off-page comprennent la construction de backlinks, l’encouragement des recherches de marque, et l’augmentation de l’engagement et des partages sur les médias sociaux.
En d’autres termes, le référencement Off-page est tout ce que vous faites en dehors de votre site pour que Google et les autres moteurs de recherche considèrent votre site comme digne de confiance et faisant autorité.
Techniques de référencement Off-page
Comme mentionné ci-dessus, le référencement Off-page fait référence aux activités que vous pouvez réaliser en dehors des limites de votre site Web. Les techniques de référencement Off-page les plus importantes sont les suivantes :
- la création de liens
- Marketing des réseaux sociaux
- Mentions de marque
- Commentaires des clients
Création de liens
La création de liens est la technique de référencement Off-page la plus populaire et la plus efficace.
En construisant des liens vers votre site Web, vous essayez de rassembler autant de « votes » que possible, de manière à dépasser vos concurrents et à être mieux classé.
Par exemple, si quelqu’un aime cet article et le référence depuis son site Web ou son blog, cela revient à dire aux moteurs de recherche que cette page contient de bonnes informations.
Lors du processus de classement, les moteurs de recherche en tiendront compte pour décider des pages à afficher en tête des résultats pour le terme « Off-Page SEO ».
Au fil des ans, les webmasters ont essayé de créer des liens vers leurs sites Web pour obtenir un meilleur classement et ils ont « inventé » un certain nombre de moyens pour augmenter le nombre de liens.
Cela a « forcé » les moteurs de recherche à ajouter davantage de règles à leurs algorithmes et à commencer à faire la différence entre les bons et les mauvais liens.
Voyons la différence entre les deux et pourquoi c’est important.
Qu’est-ce qu’un mauvais lien ?
Un mauvais lien est un lien généré artificiellement par les webmasters dans le seul but de tromper les algorithmes des moteurs de recherche.
Les exemples les plus courants de mauvais liens sont :
Les annuaires de blogs : Quelque chose comme les pages jaunes mais chaque entrée avait un lien pointant vers un site web.
Signatures de forum : De nombreuses personnes commentaient des forums dans le seul but d’obtenir un lien vers leur site Web (ils incluaient les liens dans leur signature).
Lien de commentaire : Le même concept que les signatures de forum où vous commentez un autre site Web ou un blog afin d’obtenir un backlink. Pire encore, au lieu d’utiliser votre vrai nom, vous pouviez utiliser des mots-clés.
Annuaires de contenu partagé : Des sites Web comme « hub pages » vous permettaient de publier du contenu et en retour, vous pouviez ajouter quelques liens pointant vers vos sites Web.
Systèmes d’échange de liens : Au lieu d’essayer de publier du contenu, vous pouviez entrer en contact avec d’autres webmasters et échanger des liens. En d’autres termes, je pourrais créer un lien entre votre site et le mien et vous pourriez faire de même. Dans certains cas, vous pouvez même faire des échanges plus compliqués en créant un lien à trois voies : Je crée un lien vers votre site à partir de mon site et vous créez un lien vers mon site à partir d’un autre site.
Qu’est-ce qu’un bon lien ?
Donc, si les liens ci-dessus ne sont pas utiles, qu’est-ce qu’un bon lien ? Voici un résumé des principales caractéristiques des bons liens :
Les bons liens proviennent de sites Web de confiance : L’un des concepts de base que vous devez comprendre sur la construction de liens est que ce n’est pas seulement une question de quantité, mais aussi une question de qualité.
En d’autres termes, le nombre de liens pointant vers votre site Web n’a plus d’importance, mais l’origine de ces liens est plus importante.
Par exemple, un lien provenant d’un blog ordinaire n’a pas la même « valeur » qu’un lien provenant du New York Times ou de tout autre site Web de confiance sur Internet.
Les bons liens proviennent de sites Web connexes : Pour qu’un lien ait de la valeur, il doit être fourni par un site Web connexe. Par exemple, si vous tenez un blog sur l’optimisation des moteurs de recherche et que vous obtenez un lien d’un blog sur la mode, ce lien n’a pas la même « valeur » qu’un lien provenant d’un blog apparenté.
Les bons liens ont un texte d’ancrage pertinent : Le texte d’ancrage est la description textuelle d’un lien et il donne un indice important aux moteurs de recherche sur la page cible. Les bons liens doivent avoir un texte d’ancrage pertinent.
Marketing des réseaux sociaux
Le marketing des réseaux sociaux fait partie du « référencement Off-page » et, si l’on y réfléchit bien, il s’agit également d’une forme de création de liens.
Quelques éléments à savoir sur le marketing des réseaux sociaux et le référencement Off-page :
Google déclare officiellement que les signaux sociaux (comme les likes, les commentaires, les partages) n’ont pas d’impact direct sur les classements. La raison principale est qu’ils peuvent facilement être manipulés ou payés et qu’ils ne représentent pas une image précise de la popularité d’une publication sociale.
Il convient également de noter que presque tous les liens que vous obtenez à partir des sites de réseaux sociaux sont « nofollow », ce qui signifie qu’ils sont ignorés par les moteurs de recherche.
Par conséquent, obtenir artificiellement des milliers de likes pour votre message n’aidera pas du tout votre site Web. En revanche, si un article suscite une réelle attention sur les réseaux sociaux ou devient même viral, cela aura un impact indirect sur votre classement.
Les articles populaires sont vus par des milliers de personnes et il est plus probable que les webmasters créent un lien vers votre article depuis leur blog.
Voici une autre façon d’envisager l’utilisation des réseaux sociaux à des fins de création de liens :
Lorsque vous publiez un article, il n’est vu que par les personnes qui vous suivent et, à moins qu’il ne soit bien classé dans les résultats, personne d’autre ne le lira ou ne le trouvera sur Internet. Il se perdra dans les milliards de pages publiées.
En revanche, si vous faites la promotion de chacun de vos articles sur les médias sociaux et que vous touchez un public plus large, il est plus probable que davantage de personnes le liront et il est possible que certaines personnes créent un lien vers lui.
Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez optimiser vos campagnes de médias sociaux pour cibler les personnes les plus susceptibles d’établir un lien avec votre message, plutôt que de montrer vos messages à un public général.
Pour résumer, les médias sociaux peuvent indirectement contribuer au référencement Off-page s’ils sont utilisés correctement.
Mentions de marques
Google aime les marques et préfère classer les sites Web de marque en tête des résultats. La raison est la même que celle expliquée ci-dessus concernant l’expertise, l’autorité et la fiabilité. Les marques sont plus fiables et les utilisateurs leur font confiance, ce qui se traduit par une meilleure expérience utilisateur et des utilisateurs de Google plus satisfaits.
La différence entre les mentions de marque, la création de liens et le marketing des réseaux sociaux est que les mentions de marque ne comportent pas nécessairement un lien pointant vers votre site Web. Il peut s’agir de mentions de votre marque dans des forums, des articles, des critiques ou des groupes de réseaux sociaux.
Dans le cadre de votre stratégie de référencement Off-page, vous devez poursuivre toute mention positive de votre site Web, de vos produits ou de vos auteurs et vous assurer de répondre aux commentaires négatifs ou trompeurs.
Si une mention de la marque est liée, c’est encore mieux, mais même si elle ne l’est pas, elle a toujours une certaine valeur.
Commentaires des clients
Les avis des clients, qu’ils concernent votre entreprise, votre site Web, vos services ou vos produits, ont un rôle à jouer dans votre classement. Les avis sont la technique de référencement Off-page la plus efficace pour le marketing local en ligne.
La majorité des avis sont accompagnés de la balise « nofollow », mais s’ils proviennent de sites Web fiables (comme Google My Business, Yelp, TrustPilot, etc.), ils peuvent avoir un impact positif sur votre classement local. Google fait confiance à ces avis et les utilise comme signal de classement.
Donc, si vous vendez des produits ou des services, revendiquez votre profil commercial sur tous les principaux sites d’évaluation et demandez à vos clients de publier des évaluations.
L’ajout d’avis dans votre stratégie de référencement Off-page vous aidera à obtenir une plus grande visibilité sur les moteurs de recherche et à établir une relation de confiance avec vos utilisateurs.
Conclusion
Le référencement Off-page est aussi important que le référencement On-page. Si vous voulez que vos campagnes de référencement soient fructueuses, vous devez faire les deux.
Lorsque vous envisagez de créer des liens, ne choisissez pas la solution de facilité, mais essayez d’obtenir des liens à partir d’endroits difficiles à obtenir. Plus un lien est difficile à obtenir, plus il a de valeur.
Dans le passé, il était facile d’obtenir des milliers de liens et d’être mieux classé, mais aujourd’hui, vous devez également accorder une attention particulière à la qualité de votre contenu.
Mon conseil pour les débutants est de se concentrer d’abord sur la création d’un site Web de qualité avec un contenu impressionnant, puis de commencer à travailler sur votre référencement Off-page pour obtenir des liens qui peuvent faire la différence dans votre classement.
Essayez chaque méthode séparément et découvrez ce qui fonctionne le mieux pour votre site Web. Faites-le régulièrement et vous verrez bientôt un effet positif sur vos classements.
FAQ sur le SEO Off-page
Qu’est-ce que le SEO Off-page ?
Le SEO Off-page englobe les actions entreprises en dehors d’un site Web pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche.
Quelles sont les principales techniques de référencement Off-page ?
Les principales techniques incluent la création de liens, le marketing des réseaux sociaux, les mentions de marque et les commentaires des clients.
Qu’est-ce que la création de liens dans le SEO Off-page ?
La création de liens est la pratique consistant à obtenir des liens pointant vers votre site depuis d’autres sites. Cela renforce l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Quels sont les types de liens considérés comme mauvais dans le SEO Off-page ?
Les mauvais liens sont généralement ceux créés de manière artificielle dans le but de manipuler les classements des moteurs de recherche. Cela inclut les liens provenant d’annuaires de blogs, les signatures de forum, les liens de commentaire, les annuaires de contenu partagé, et les systèmes d’échange de liens.
Quels sont les critères des bons liens dans le SEO Off-page ?
Les bons liens proviennent de sites Web de confiance, sont issus de sites connexes et ont un texte d’ancrage pertinent.
Quel est le rôle des réseaux sociaux dans le SEO Off-page ?
Bien que les signaux sociaux n’aient pas d’impact direct sur les classements, le marketing des réseaux sociaux peut indirectement contribuer au SEO Off-page en augmentant la visibilité du contenu, ce qui peut entraîner des liens naturels depuis d’autres sites.
Comment les mentions de marque affectent-elles le SEO Off-page ?
Les mentions de marque, même si elles ne sont pas nécessairement accompagnées de liens, renforcent la crédibilité et l’autorité d’un site aux yeux des moteurs de recherche.
Quel est l’impact des commentaires des clients sur le SEO Off-page ?
Les avis des clients, en particulier sur les plateformes fiables, peuvent avoir un impact positif sur le classement local d’un site Web, car ils servent de signal de confiance pour les moteurs de recherche.
Quelle est l’importance du SEO Off-page par rapport au SEO On-page ?
Le SEO Off-page est aussi crucial que le SEO On-page pour améliorer le classement d’un site dans les moteurs de recherche. Les deux aspects doivent être pris en compte pour une stratégie SEO efficace.
Quels conseils donneriez-vous aux débutants en matière de SEO Off-page ?
Concentrez-vous d’abord sur la création d’un site Web de qualité avec un contenu impressionnant, puis commencez à travailler sur votre SEO Off-page pour obtenir des liens de qualité. Testez différentes méthodes pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre site et soyez patient, les résultats viendront avec le temps et la persévérance.