Les blogs aident-ils au référencement ?

• La tenue d’un blog permet de maintenir votre site Web à jour.
• Un blog permet aux internautes de rester plus longtemps sur votre site.
• Le blogging vous aide à cibler des mots-clés à longue traîne.
• Un blog vous offre la possibilité de créer des liens internes.
• Un blog de qualité donne aux autres sites plus de raisons de créer des liens vers le vôtre.
• Un blog vous aide à communiquer avec votre public.

Il y a quelques années, les blogs étaient un moyen à la mode pour les gens de raconter leur vie sur Internet. Aujourd’hui, il est devenu incontournable pour les entreprises de toutes tailles qui souhaitent gagner du trafic, accroître leur audience et améliorer leur visibilité dans les moteurs de recherche.

Nous allons voir ensemble comment utiliser les blogs à votre avantage pour votre entreprise.

Mais tout d’abord, voyons…

Qu’est-ce qu’un blog ?

Le terme « blog » fait référence à l’écriture, à la photographie et à d’autres médias qui sont publiés en ligne de manière autonome.

Au départ, les blogs permettaient aux particuliers de rédiger des articles de style journal intime, mais ils ont depuis été intégrés aux sites Web de nombreuses entreprises.

Le blogging se caractérise par des mises à jour fréquentes, un langage informel et la possibilité pour les lecteurs de s’engager et d’entamer une conversation.

Le mot blog est en fait une forme abrégée de son nom original, « weblog ».

Les blogs permettent souvent aux lecteurs de faire des commentaires, si bien qu’à mesure qu’ils sont devenus plus courants, des communautés se sont créées autour des blogs populaires.

Comme pour la plupart des innovations basées sur Internet, de nombreux entrepreneurs ont vu le potentiel commercial des blogs, et l’adoption du blogging dans le monde des affaires a contribué à accroître la popularité de ce média.

Un blog peut non seulement être utilisé pour commercialiser une entreprise, mais il peut aussi devenir une entreprise seule en soi.

Comment fonctionne le blogging ?

Pour créer un blog, il suffit d’obtenir un site web et d’y publier du contenu original.

Les blogueurs avertis peuvent acheter un nom de domaine et créer eux-mêmes le site Web.

Ceux qui ont moins de connaissances en HTML peuvent créer un compte sur des sites tels que WordPress qui simplifient le processus de conception et de publication de sites Web.

Les blogs sont généralement des sites Web simples. Les articles plus anciens peuvent être archivés dans des sections séparées du site, et il peut y avoir une page séparée avec des informations de contact ou une biographie, mais le blog lui-même n’est généralement qu’une seule page que l’on peut faire défiler, un peu comme le fil d’actualité sur les sites de médias sociaux comme Facebook.

Comme le fil d’actualité de Facebook, le blog affiche le contenu le plus récent en haut de la page.

Une autre caractéristique unique des blogs est l’interconnexion.

Cela se produit lorsqu’un blogueur crée un lien vers le blog d’une autre personne dans son propre article. Par exemple, si un professeur de musique tient un blog et qu’il écrit un article sur la façon de former un accord, il peut créer un lien vers le blog d’un musicien pour montrer un exemple d’accord en action.

Un blogueur politique peut créer un lien vers un autre blog politique et discuter ensuite de son accord ou de son désaccord avec un article de ce blog. L’interconnexion, ainsi que la section des commentaires, favorise le sentiment de communauté qui rend les blogs uniques.

Maintenant la question que vous vous posez sans doute c’est : “Est-ce que les blogs aident vraiment au référencement” et c’est ce que nous allons voir maintenant.

Les blogs aident-ils au référencement ?

Pour toute question ou besoin que vous avez, vous savez que Google est là. Pour beaucoup de gens, le moteur de recherche est leur premier réflexe lorsqu’ils cherchent à peu près n’importe quoi.

Cela signifie que, quel que soit le type de site Web que vous avez, si vous voulez que les gens le trouvent, il faut qu’il apparaisse dans le moteur de recherche. Et c’est difficile.

L’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour améliorer vos chances d’être bien classé dans les moteurs de recherche est de créer un blog.

Le blogging aide-t-il vraiment au référencement ?

Oui, c’est le cas. C’est la réponse la plus simple. Mais avoir un blog n’est pas en soi un facteur de classement.

Le blog est bon pour le référencement parce qu’il contribue à un certain nombre d’éléments qui sont des facteurs de classement importants. 

Lorsque vous avez un blog régulièrement mis à jour avec des articles de haute qualité et sur des sujets pertinents pour votre public, cela peut faire une énorme différence dans les performances de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Il y a six raisons principales à cela.

1. La tenue d’un blog permet de maintenir votre site Web à jour.

Si vous tombez sur un site Web qui n’a pas été mis à jour depuis des années, vous perdez probablement immédiatement confiance dans les informations qu’il contient. L’entreprise qu’il représente a peut-être fait faillite ou le site Web fournit peut-être des informations qui ont été complètement démenties ou modifiées depuis des années.

Google ne veut pas fournir à ses internautes des informations périmées. Les sites Web qui sont régulièrement mis à jour lui indiquent que le site est vivant et qu’il propose un contenu frais.

Cela donne également aux algorithmes des moteurs de recherche plus de raisons d’indexer votre site Web plus souvent, ce qui le maintient plus longtemps sur leur radar.

Vous n’aurez probablement pas de raison de mettre à jour votre page d’accueil fréquemment (et ce ne serait pas nécessairement une bonne décision commerciale de le faire), un blog est donc un outil plus pratique pour ajouter du nouveau contenu à votre site Web de façon régulière.

2. Un blog permet aux internautes de rester plus longtemps sur votre site.

La priorité absolue de Google est de fournir aux personnes effectuant des recherches les informations qu’elles recherchent, afin qu’elles reviennent utiliser Google.

Si une personne qui effectue une recherche clique sur le premier lien, puis le trouve peu utile et quitte immédiatement la page de recherche, elle indique à Google que le premier résultat n’était pas aussi utile qu’elle le pensait.

En revanche, lorsqu’une personne clique sur un résultat et reste un certain temps sur le site, cela indique à Google que ce site est en fait très utile.

Bien que Google n’ait pas affirmé que le temps de visite, c’est-à-dire le temps que les internautes passent sur votre site une fois qu’ils y ont accédé, était un facteur de classement, il a fait d’autres déclarations qui montrent clairement qu’il s’agit d’un élément auquel il accorde de l’attention et de la valeur.

Une personne qui arrive sur votre site à partir d’un article de blog qui apparaît dans les résultats de recherche aura plus de raisons de rester un moment sur votre site et de le lire en entier qu’une personne qui arrive sur une page contenant moins de texte ou d’informations.

3. Le blogging vous aide à cibler des mots-clés à longue traîne.

Beaucoup de gens commencent à faire du référencement en voulant viser les mots-clés les plus pertinents pour leur activité.

Par exemple, si vous vendez du matériel de camping, vous voulez apparaître en première page pour le terme « matériel de camping ».

Bien que ce soit un bel objectif, à moins que vous ne soyez la plus grande marque de matériel de camping du pays, vous aurez probablement du mal à obtenir une place de choix pour cette recherche. 

Le référencement est très compétitif. La meilleure solution pour la plupart des marques est de rechercher des mots-clés plus longs et plus spécifiques, pertinents pour l’entreprise, et d’essayer de se classer sur ces mots.

Ces mots-clés sont appelés « mots-clés longues traines » et sont extrêmement importants pour toute stratégie de référencement car la moitié des recherches portent sur des termes de quatre mots ou plus. 

Mais ils peuvent être difficiles à intégrer dans vos pages produits.

En revanche, ils constituent le type de termes idéal à cibler dans un article de blog. Un magasin qui vend du matériel de camping peut utiliser ses articles de blog pour fournir des informations sur des termes tels que « le meilleur matériel de camping par temps froid » ou « de quoi avez-vous besoin lorsque vous faites du camping en voiture ? »

Ces recherches n’attirent pas autant de trafic que « matériel de camping », mais elles proviennent de personnes faisant clairement partie de votre public cible de campeurs et, si vous parvenez à vous placer sur la page un, vous obtiendrez beaucoup plus de trafic à partir de ces sujets que vous ne le feriez sur la page cinq ou dix pour des termes plus larges et plus populaires.

4. Un blog vous offre la possibilité de créer des liens internes.

Le référencement repose en grande partie sur les liens et les liens internes sont les plus faciles à obtenir puisque vous pouvez les créer vous-même.

Omettre d’inclure des liens internes sur votre site Web qui dirigent les utilisateurs d’une page à l’autre est l’une des erreurs de référencement les plus simples que vous puissiez commettre.

Bien que vous puissiez probablement trouver quelques bonnes possibilités de liens internes sur les pages principales de votre site Web, une fois que vous commencerez à publier des articles de blog, les opportunités vont vraiment vous tomber dessus. Au fur et à mesure que vous ajoutez des pages sur des sujets variés mais connexes, vous ajoutez des possibilités de lier naturellement ces pages les unes aux autres.

Chaque fois que vous le faites, vous pouvez utiliser stratégiquement le texte d’ancrage pour mieux indiquer à Google le sujet de la page vers laquelle vous établissez un lien, ce qui renforce son lien avec vos mots clés cibles dans la façon dont l’algorithme le perçoit.

5. Un blog de qualité donne aux autres sites plus de raisons de créer des liens vers le vôtre.

Ces liens internes sont importants, mais la partie la plus difficile du référencement est de gagner des liens externes.

Pour que Google considère votre site Web comme digne de confiance et faisant autorité, d’autres sites (et des sites respectés) doivent renvoyer vers le vôtre.

Il n’est pas impossible d’obtenir des liens externes sans blog, mais c’est beaucoup, beaucoup plus difficile.

Lorsque vous écrivez un blog, vous remplissez votre site Web de pages en pages d’informations précieuses.

Chaque fois qu’un autre site Web décide qu’il est utile pour ses lecteurs de leur indiquer des informations utiles sur un autre site, il y a beaucoup plus de chances que votre site Web fournisse ces informations qui valent la peine d’être liées si vous avez un tas d’excellents articles de blog.

6. Un blog vous aide à communiquer avec votre public.

Ce n’est pas un facteur de liaison directe comme les liens, mais c’est quelque chose qui contribue de manière significative aux facteurs de liaison.

Lorsque votre public lit un article qu’il aime, il est plus susceptible de le partager, d’augmenter le trafic vers celui-ci, de revenir sur votre site Web pour voir davantage de votre contenu et peut-être même de s’inscrire à votre Newsletter.

Lorsque vous recevez beaucoup de trafic et de visiteurs réguliers, cela montre à Google que les gens aiment votre site Web et augmente votre niveau d’autorité dans son algorithme.

Bien que ce soit une excellente chose du point de vue du référencement, il est finalement plus important pour le succès de votre site Web que votre position dans les classements.

Les personnes de votre public cible qui visitent votre site Web, s’y connectent et deviennent des adeptes réguliers ont plus de valeur que n’importe quelle première place sur Google (c’est d’ailleurs la raison pour laquelle vous voulez cette place sur Google).

Un blog est un bon moyen de créer ces liens et d’établir une relation continue avec les personnes que vous souhaitez atteindre.

Je vous ai convaincu ? Vous voulez créer votre blog ? Voici quelques conseils pour débuter :

5 Conseils pour bien débuter votre blog

Créer une personnalité de blog

Ne formulez pas vos articles. Un blog efficace laisse transparaître votre voix. Donnez une personnalité à votre blog.

Il existe une multitude de blogs en ligne, la question est donc de savoir comment faire en sorte que le vôtre se distingue.

Si votre blog manque de personnalité, non seulement il n’attirera pas de lecteurs, mais il aura du mal à les conserver.  

Soyez cohérent dans vos articles

Publiez régulièrement de nouveaux articles sur votre blog. La cohérence est essentielle. Il ne suffit pas de publier des articles quand vous en avez envie. Il est important de respecter un calendrier auquel vos lecteurs pourront s’habituer.

Pensez-y : si les journaux étaient livrés uniquement lorsque le livreur en a envie, le nombre de lecteurs diminuerait rapidement. Lorsque les lecteurs s’habituent à un horaire, ils ont hâte de lire votre contenu.

Mais s’ils ne savent jamais quand vous allez poster, ils vous oublieront rapidement. Soyez cohérent, non seulement pour vous, mais aussi pour vos lecteurs.

Restez simple

Ne vous focalisez pas sur la longueur de vos messages. Ils n’ont pas besoin d’être longs. Il peut s’agir de pensées aléatoires ou d’éléments d’information concernant votre secteur. L’essentiel est de les rendre intéressants.

Il n’est pas toujours préférable d’être plus long, mais plus intéressant. Si vous avez quelque chose à raconter en détail, allez-y. Si vous avez un clip rapide que les gens apprécieront, allez-y. Ne laissez pas la longueur déterminer le message, mais laissez plutôt le sujet être le facteur décisif.

Autorisez les commentaires

Autorisez les commentaires pour susciter l’engagement des utilisateurs. Les commentaires créent un effet viral en permettant à vos lecteurs d’interagir avec vous.

Toutefois, les commentaires sont difficiles : il faut du temps pour les surveiller et y répondre, et parfois les commentaires ne sont pas toujours positifs.

Cependant, en dépit de toute négativité, l’obtention de commentaires signifie que les gens interagissent et s’engagent avec votre contenu. Sans commentaires, il est difficile de savoir qui sont vos lecteurs et ce qui les intéresse.

En dehors de votre blog, vous voudrez également rechercher et commenter des blogs pertinents liés au secteur. Cela permet d’améliorer votre profil, d’accroître votre crédibilité dans le secteur et d’attirer des utilisateurs sur votre blog.

Concentrez-vous sur le titre de votre article

Les titres attirent le trafic. Soyez créatif. Non seulement les titres attirent l’attention des lecteurs potentiels, mais les moteurs de recherche adorent les titres de blogs. En règle générale, votre titre doit comporter moins de 10 mots.

Gardez à l’esprit que le titre d’un article est souvent déterminant pour son succès ou son échec. Il attirera les lecteurs ou les fera cliquer ailleurs. Le titre est la première impression importante que vous voulez donner à un lecteur potentiel. Un titre de blog efficace est exploitable, court, intéressant, clair sur le sujet et contient des mots clés ciblés.

FAQ sur l’impact des blogs sur le référencement

Qu’est-ce qu’un blog et comment fonctionne-t-il ?

Le terme “blog” fait référence à une plateforme en ligne où des articles, des photos et d’autres médias sont publiés de manière autonome. Initialement utilisés comme des journaux intimes en ligne, les blogs sont désormais intégrés aux sites Web d’entreprises. Le blogging implique des mises à jour fréquentes, un langage informel et la possibilité pour les lecteurs de s’engager.

Les blogs aident-ils réellement au référencement ?

Oui, les blogs contribuent positivement au référencement. Bien qu’avoir un blog ne soit pas un facteur de classement en soi, il offre plusieurs avantages pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche.

Comment les blogs peuvent-ils améliorer le référencement ?

1. Mise à jour du contenu: Un blog maintient votre site Web à jour, signalant aux moteurs de recherche que votre site est actif et offre un contenu frais.

2. Augmentation du temps passé sur le site: Les blogs incitent les internautes à rester plus longtemps sur votre site en fournissant un contenu intéressant et pertinent.

3. Ciblage des mots-clés à longue traîne: Les articles de blog permettent de cibler des mots-clés spécifiques et moins compétitifs, augmentant ainsi les chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

4. Création de liens internes: Les blogs offrent la possibilité de créer des liens internes entre les articles, renforçant la structure de votre site et améliorant sa visibilité.

5. Génération de backlinks: Un blog de qualité attire l’attention d’autres sites, augmentant ainsi les chances d’obtenir des liens externes vers votre site.

6. Engagement du public: Les blogs permettent d’interagir avec votre public, favorisant ainsi l’engagement des utilisateurs et renforçant votre autorité dans votre domaine.

Comment démarrer un blog efficace ?

Voici cinq conseils pour bien débuter votre blog :

1. Créer une personnalité de blog: Donnez à votre blog une voix distincte et engageante pour attirer et fidéliser les lecteurs.

2. Publier régulièrement: Maintenez un calendrier de publication cohérent pour fidéliser votre audience et améliorer votre référencement.

3. Rester simple: Priorisez la qualité du contenu sur la longueur des articles et veillez à ce qu’ils restent intéressants pour vos lecteurs.

4. Autoriser les commentaires: Encouragez l’interaction en permettant aux lecteurs de commenter vos articles, ce qui peut stimuler l’engagement et renforcer votre communauté.

5. Optimiser les titres: Créez des titres accrocheurs et optimisés pour les moteurs de recherche pour attirer l’attention des lecteurs et améliorer votre classement.