Les types de contenu visuel dans le marketing des médias sociaux

  • Graphiques
  • Photos
  • Vidéos
  • Animations
  • Citations
  • Captures d’écran
  • Visualisations de données
  • Livres électronique
  • Présentations

Le design dans le marketing des réseaux sociaux

En matière de marketing des réseaux sociaux, la conception graphique est un élément décisif d’une stratégie de contenu globale.

Peu importe la qualité du texte, personne ne le remarquera s’il n’est pas accompagné d’éléments visuels attrayants pour capter l’attention des internautes au milieu de leur navigation.

Lorsque l’on raconte l’histoire d’une entreprise au moyen de graphiques, il est important de garder à l’esprit les objectifs stratégiques applicables à un canal de marketing spécifique.

Selon le type d’entreprise, le marketing des réseaux sociaux peut répondre à différents objectifs. Examinons le modèle commercial du commerce électronique.

Dans le cas d’une entreprise B2C (Business-to-Consumer), les propriétaires peuvent obtenir des clients grâce aux réseaux sociaux, car leurs clients potentiels atteignent la dernière étape de l’entonnoir de vente sans même quitter le réseau de réseaux sociaux.

Les entreprises B2B (Business-to-Business) s’attachent davantage à diriger les prospects potentiels vers leur site Web afin de leur présenter l’entreprise et de démontrer son expertise. C’est pourquoi les concepteurs doivent élaborer des supports visuels en fonction du modèle commercial et de la stratégie marketing.

Les objectifs de marketing, mais aussi les réseaux sociaux, ont une incidence sur la conception visuelle. Si l’entreprise communique avec son public sur Facebook, Twitter et LinkedIn de manière officielle plutôt qu’amicale, le design doit soutenir le ton avec des couleurs et une typographie adaptées.

Alors que les conceptions de matériel visuel pour Instagram et Snapchat pourraient être plus décontractées et relaxantes.

Les types de contenu visuel dans le marketing des médias sociaux

Graphiques

Des graphiques originaux et des illustrations uniques aident le contenu à se démarquer sur les fils d’actualité des médias sociaux.

Photos

Les photos accrocheuses et créatives sont idéales pour montrer ce qui se passe en coulisses.

Vidéos

Tout le monde sait qu’une bonne vidéo suscite plus d’engagement sur les médias sociaux.

Animations

Les interactions animées sont un excellent moyen d’attirer l’attention de vos adeptes ou de montrer un aperçu de l’histoire que vous allez raconter.

Citations

Très faciles à partager sur les médias sociaux, les cartes de citations inspirantes sont parfaites pour refléter les valeurs de votre entreprise.

Captures d’écran

Évitez les longues descriptions grâce à des captures d’écran informatives.

Visualisations de données

Les visualisations de données (infographies, cartes, graphiques, diagrammes, etc.) sont l’un des meilleurs moyens de rendre compréhensibles des informations complexes.

Livres électroniques

Mélangeant informations textuelles et supports visuels, les livres électroniques sont une ressource précieuse.

Présentations

Les diapositives sont un outil supplémentaire pour rendre les données structurées et cohérentes. Elles aident à communiquer à un public cible, en particulier pour une entreprise B2B.

Conseils de conception pour un contenu visuel attrayant

Je vais vous donner quelques conseils de conception qui peuvent s’avérer utiles pour créer des graphiques de qualité pour les réseaux sociaux.

La couleur

Les couleurs ont une capacité extraordinaire à affecter l’humeur des gens et à provoquer différentes émotions en fonction de leur contexte culturel et personnel. Pour choisir la bonne teinte, le concepteur doit garder à l’esprit le message à communiquer, le ton de l’entreprise et les spécificités d’un réseau de médias sociaux particulier.

La tâche principale consiste à rendre un visuel accrocheur. Peu d’utilisateurs se rendent sur la page d’une entreprise pour consulter les messages récents. La plupart des personnes qui suivent la page consultent les mises à jour en faisant défiler les fils d’actualité. Vous avez donc moins d’une seconde pour qu’un utilisateur s’arrête et lise votre message.

S’écarter des combinaisons de couleurs monotones est primordial. Essayez d’insérer de nouvelles teintes, même si vous disposez déjà d’une palette de couleurs personnalisée qui reflète la personnalité de votre marque.

N’ayez pas peur d’utiliser des couleurs vives. Surprenez les adeptes de la page avec un nouveau pop de couleur pour stimuler l’engagement sur les médias sociaux. En même temps, gardez l’équilibre ; vous ne voulez pas que vos images aient l’air écrasantes.

Contraste

Les yeux humains adorent les contrastes. Le contraste peut être lié à la couleur, la taille, la texture, la forme, la disposition, le type, etc. Il provoque les sens visuels de l’homme et attire l’attention, ce qui est très important de nos jours où les utilisateurs ne parcourent que brièvement les fils d’actualités.

Le contraste est un outil utile pour organiser quelques objets graphiques et mettre l’accent sur un certain élément visuel. Le contraste peut renforcer une idée de conception, relier et compléter des éléments, ou rendre l’image entière insignifiante et confuse.

Typographie

Il est encore plus difficile de faire en sorte que les gens lisent un texte sur une image que de leur faire remarquer l’image. C’est pourquoi choisir la bonne police et la bonne structure est essentiel dans la conception de visuels pour les médias sociaux.

Selon Statista, le nombre d’utilisateurs de réseaux sociaux sur smartphone a atteint 186,3 millions par mois en 2020. Pensez à ce chiffre lorsque vous concevez un autre visuel comportant du texte et assurez-vous que votre message est lisible sur un écran de smartphone.

Les gens n’aiment pas les typographies compliquées sur les médias sociaux. Les utilisateurs veulent que votre message soit clair et compréhensible, alors faites de la lisibilité une priorité. Cependant, les images fortement axées sur le texte peuvent être ennuyeuses. Essayez d’ajouter des icônes connexes à votre message ou jouez avec les tailles, les couleurs et les poids.

Style

Le style dans le design a une définition large. Il s’agit d’une combinaison complexe de couleurs, de polices de caractères, de compositions, etc. Le style rend un design reconnaissable.

Certains designers pensent que s’en tenir au même style n’est pas bénéfique pour leur portfolio. Il est important d’essayer différentes techniques et approches afin d’évoluer professionnellement. Cela s’applique à la conception de visuels pour les médias sociaux. Diversifiez votre style pour surprendre les adeptes des pages avec des solutions de conception originales et ils ne se lasseront jamais du contenu de votre entreprise.

Modèles

Essayez de créer quelques modèles pour le même type de contenu. Si vous réalisez des tutoriels sur une base hebdomadaire, vous pouvez utiliser le même modèle pour chaque annonce de tutoriel. Avec des modèles préétablis, votre public saura d’où vient le post et quel type de message il communique.

Un autre avantage de l’utilisation de modèles est que les non-concepteurs peuvent créer eux-mêmes un message rapide pour les médias sociaux. Créez quelques modèles de référence pour gagner du temps.

Image de marque

L’intégration de l’image de marque est un autre conseil simple. Les visuels sont souvent partagés sur les réseaux de médias sociaux. Veillez à ce que les gens puissent identifier votre entreprise grâce à l’image de marque que vous ajoutez à chaque image. Il est préférable de mentionner le nom ou le site Web de votre entreprise plutôt que d’ajouter un logo, à moins que votre entreprise soit mondialement connue et que son logo le soit également.

Votre image de marque ne doit pas détourner l’attention du message que vous voulez faire passer, mais elle doit être facile à trouver lorsque quelqu’un commence à la chercher.

Hiérarchie

Aidez votre public à comprendre les informations rapidement et précisément en utilisant la hiérarchie visuelle.

Dans un article précédent consacré aux principes de la hiérarchie visuelle, nous avons mentionné que ces principes sont basés sur la théorie de la Gestalt. Selon cette théorie, les humains ont tendance à percevoir un ensemble d’objets avant de détecter les objets individuels.

Grâce à des caractéristiques visuelles structurées (taille, couleur, contraste, répétition, proximité, texture, alignement, etc.), les concepteurs sont en mesure d’amener les yeux des utilisateurs à suivre un certain chemin de lecture et d’attirer leur attention sur les éléments les plus importants.

Appel à l’action

C’est formidable de créer un design qui attire l’attention des gens, mais l’attention ne suffit pas pour les médias sociaux. Les spécialistes du marketing veulent que leur public soit actif en partageant, en aimant et en commentant. N’oubliez donc pas d’ajouter des éléments d’appel à l’action et du texte d’encouragement à votre conception.

Clarté

Que votre conception soit simple ou complexe, elle doit être claire, surtout en ce qui concerne les graphiques pour les réseaux sociaux.

N’en faites pas trop et gardez l’équilibre entre la simplicité et l’informativité. Vous n’avez pas beaucoup de temps pour impressionner vos followers, alors assurez-vous que votre message est évident.

Les graphismes font partie intégrante de tout plan de marketing des réseaux sociaux et la contribution du concepteur au succès d’une stratégie de marketing est indéniable. En tant que designer, vous devez tenir compte des objectifs marketing et du ton de votre entreprise lorsque vous créez des visuels pour les réseaux sociaux. Et n’oubliez pas la principale règle associée aux réseaux sociaux : ne cessez jamais d’expérimenter.

Pourquoi les vidéos animées sont-elles l’une des meilleures stratégies pour vos réseaux sociaux ?

La vidéo animée est un instrument attrayant qui peut vous aider à raconter votre histoire de manière plus complète. 65 % des personnes sont des apprenants visuels, et 90 % des informations transmises au cerveau sont visuelles.

La vision est notre sens le plus dominant, occupant la moitié des ressources de notre cerveau. Et les informations visuelles sont traitées 60 000 fois plus vite que les textes.

Pour ces raisons, on assiste à une évolution inévitable vers le contenu visuel sur les médias sociaux.

L’année dernière, le nombre de publications vidéo par personne a augmenté de 94 %.

Actuellement, Facebook enregistre en moyenne plus de 4 milliards de flux vidéo par jour. Il y a aussi l’effet de supériorité de l’image, selon lequel les photos et les images sont plus susceptibles d’être mémorisées que les mots.

Voici quelques statistiques qui vous donneront envie d’utiliser davantage la vidéo dans votre marketing :

  • L’inclusion d’une vidéo sur une page de renvoi peut augmenter les conversions de 80 %.
  • Après avoir regardé une vidéo, 64 % des utilisateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit en ligne.
  • 1/3 de l’activité en ligne est consacré au visionnage de vidéos
  • 50 % des cadres recherchent des informations supplémentaires après avoir vu un produit ou un service dans une vidéo.
  • Selon YouTube, les utilisateurs regardent plus de 3 milliards d’heures de vidéo par mois.

Si la vidéo ne fait pas encore partie de votre stratégie de marketing de contenu, c’est maintenant qu’il faut commencer à l’utiliser pour commercialiser votre produit.

Mais pourquoi faire une vidéo animée finalement ?

Avec un si grand nombre de vidéos qui tentent toutes d’attirer l’attention des spectateurs, il devient difficile pour les entreprises de se frayer un chemin. Une autre tête parlante ou une vidéo explicative ennuyeuse ne fera pas l’affaire. Vous avez besoin d’engagement, et la vidéo animée vous aidera à l’obtenir.

La majorité des consommateurs préfèrent le contenu vidéo à la lecture. La préférence des consommateurs va conduire à une explosion de la vidéo dans le marketing de contenu. La vidéo sera davantage utilisée pour convertir et générer des prospects. Beaucoup d’acheteurs potentiels ne veulent pas parler à des vendeurs. C’est en bas de l’entonnoir que les vidéos et les animations peuvent influencer les ventes à des stades ultérieurs.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles l’animation fonctionne mieux que les autres types de visuels :

L’animation retient l’attention du spectateur

Les internautes ont une courte durée d’attention et ne passeront qu’un temps limité sur une vidéo ou un article. L’animation évoque des émotions qui trouvent un écho auprès des spectateurs. Elle suscite des conversations et donne envie à votre public de suivre l’histoire.

En outre, de nos jours, les gens sont habitués à des publicités commerciales intrusives. Souvent, ils ne voient pas le bruit blanc que créent les publicités. L’animation, en revanche, est moins connue pour être un instrument de marketing. Les gens sont donc plus susceptibles de prêter attention aux vidéos animées qu’aux publicités traditionnelles.

Les Google Doodles en sont un bon exemple. Ces animations mignonnes nous donnent envie de cliquer dessus.

L’animation simplifie les sujets complexes

La vidéo animée donne vie à des concepts que le texte ou les vidéos en direct ne peuvent pas illustrer. Pensez-y : vous pouvez faire parler vos personnages autant que vous voulez, les faire voler ou voyager dans le temps. Avec l’aide de l’animation, vous pouvez montrer comment les mécanismes et les processus fonctionnent.

L’animation rappelle des souvenirs

La plupart d’entre nous associent les dessins animés aux bons moments de notre enfance. L’animation peut nous rendre nostalgique, ce qui est l’une des émotions les plus puissantes. Selon des études, la nostalgie a le pouvoir de filtrer toutes les émotions négatives et de combattre la dépression.

L’animation est amusante

Les gens aiment être divertis, même s’ils parlent affaires ou s’instruisent. Plus votre vidéo est divertissante sur YouTube, Facebook et les autres canaux de médias sociaux, plus les gens la partageront.

L’animation convient à presque tout

L’animation convient à tous les besoins marketing : vidéos explicatives de produits, infographies et annonces de lancement. Les spécialistes du marketing d’entreprises de premier plan reconnaissent cette tendance.

L’animation est relativement bon marché à produire

L’un des principaux avantages de l’utilisation de l’animation pour vos canaux de médias sociaux est qu’elle est moins coûteuse que les vidéos en direct. La production d’une vidéo implique de dépenser des milliers de dollars. La recherche d’un porte-parole, d’acteurs, le tournage et le découpage du film. Au lieu de cela, vous n’avez besoin que d’une fraction de cet effort pour créer une vidéo explicative animée parfaite.

Quelle sera la puissance du marketing vidéo ?

En 2019, le trafic vidéo Internet grand public représentait 80 % de l’ensemble du trafic Internet dans le monde. La vidéo va dominer internet. La vidéo sera le principal moyen par lequel les internautes consommeront l’information.

Comment utiliser la vidéo animée dans votre stratégie de médias sociaux

Je devrais maintenant vous avoir convaincu d’utiliser davantage d’animations sur vos canaux de réseaux sociaux. Il y a plusieurs choses que vous devez garder à l’esprit pour que votre stratégie vidéo soit un succès.

Faites des vidéos courtes

Surtout sur Facebook, car elles ont tendance à être près de 10 fois plus courtes que sur YouTube. Tasty, de BuzzFeed, est un excellent exemple de la façon dont les vidéos courtes peuvent donner d’excellents résultats sur Facebook. La clé de leur succès ? Elles sont courtes, divertissantes et attirent le spectateur dès la première seconde. Et même s’ils n’utilisent pas d’animation, il serait logique de s’inspirer de leur stratégie. Après tout, qui ne souhaite pas avoir 30 millions de followers sur Facebook ?

Gardez à l’esprit la lecture automatique

Les vidéos du fil d’actualité se mettent en lecture automatiquement. En tant que créateur de vidéos, vous devez être capable d’attirer l’attention des gens dès la première image. N’oubliez pas non plus que les vidéos du fil d’actualité sont diffusées en mode silencieux. Elles doivent attirer l’attention sans le son. À cet égard, une animation peut faire des miracles.

Faites en sorte que les gens se sentent bien dans leur peau

Lorsque vous créez des vidéos pour les réseaux sociaux, vous devez être conscient du fait que les gens découvriront vos créations dans le fil d’actualité à côté de la photo d’un ami ou de la mise à jour du statut d’un membre de la famille. Si vous voulez obtenir plus de partages et de likes pour votre vidéo, faites en sorte qu’elle plaise au public. Après tout, les gens partagent des choses qui les font bien paraître devant d’autres personnes.

Les vidéos de Facebook sur l’anniversaire d’un ami en sont un bon exemple. Elles s’intègrent parfaitement au contexte et ne parlent que de bonheur !

Utilisez différents types de vidéos sur différents canaux médiatiques

YouTube est destiné à l’éducation, Facebook a une touche personnelle. Twitter est idéal pour l’engagement et Snapchat pour l’attention. Pour tirer le meilleur parti de vos vidéos, vous devez utiliser différents types de vidéos sur différents canaux. L’animation vous permet d’expérimenter et de voir quel type fonctionne le mieux pour votre marketing.

Essayez d’animer d’autres types de contenu

Si la vidéo est reine, elle ne doit certainement pas être le seul élément visuel que vous partagez sur vos médias sociaux. Une étude réalisée par BuzzSumo révèle que les infographies, les posts « Pourquoi » et les listes sont également susceptibles d’obtenir le plus de partages.

Pourquoi ne pas essayer de créer une infographie animée « Pourquoi » sur un sujet tendance qui inclurait une liste ? Il y a de fortes chances qu’il devienne viral en quelques jours.

En conclusion

La vidéo est un outil de marketing puissant, et l’animation est un type de vidéo tendance que vous ne voulez pas manquer. L’animation est peut-être ce dont votre entreprise a besoin pour attirer des spectateurs, des  » likes  » et des partages. Elle attire l’attention du public et fait appel aux émotions. Elle a également des dizaines de cas d’utilisation et est facile à créer.

Quoi qu’il en soit, si vous êtes intéressé par des designs pour vos réseaux sociaux ou des vidéos animées, cliquez ici : En savoir plus

 

Références :

  1. https://www.garyvaynerchuk.com/the-rise-of-video-marketing-on-social-and-how-it-affects-your-business/
  2. https://en.wikipedia.org/wiki/Picture_superiority_effect
  3. https://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/
  4. https://okdork.com/why-content-goes-viral-what-analyzing-100-millions-articles-taught-us/

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