Qu’est-ce que la publicité CBO de Facebook ?
Facebook est un réseau social intéressant pour faire connaître son activité auprès d’un large public. La plateforme permet à tous les professionnels de lancer une campagne publicitaire performante. Depuis 2017, Facebook introduit l’option Facebook Campaign Budget Optimization (CBO). Elle se présente comme un outil incontournable pour optimiser le budget de campagne publicitaire sur Facebook. En effet, l’outil vise à améliorer la répartition automatique le budget global d’une campagne pour l’ensemble des publicités en fonction de sa performance. Le but est d’offrir aux utilisateurs les meilleures opportunités de résultats possibles pour tous leurs ensembles de publicités. Le budget de la campagne est reparti de façon automatique et en temps réel.
Structure d’une campagne publicitaire sur Facebook
Depuis ce septembre 2019, Facebook fixe par défaut l’optimisation du budget au niveau de la campagne, de manière à ce que ses utilisateurs puissent dépenser leurs budgets plus efficacement. L’utilisateur fixe donc le budget de campagne central pour l’ensemble des publicités et l’outil CBO s’assure de le déployer automatiquement en fonction de résultats. Pour rappel, la campagne publicitaire sur Facebook est structurée en trois étapes :
- Campagne : Elle comprend plusieurs ensembles de publicité et détermine l’objectif publicitaire (trafic vers le site web, landing page…).
- Ensembles de publicités : C’est l’ensemble d’une ou plusieurs annonces avec la possibilité d’élaborer une stratégie sur le choix de ciblage, le placement, le budget et le calendrier.
- Publicités : Il s’agit de l’élaboration du contenu créatif d’une annonce.
Utiliser intelligemment le budget publicitaire
L’optimisation du budget de campagne Facebook intervient à la création des ensembles de publicités. L’outil identifie la publicité la plus performante et lui attribue en temps réel plus de budgets. Le CBO utilise donc plus intelligemment le budget publicitaire pour accroître les résultats positifs avec le même budget central. Chaque utilisateur définit un budget de campagne qui sera configuré à l’échelle de la campagne. On distingue deux types de budgets :
- Budget quotidien : Le montant appliqué à chaque jour de diffusion de la campagne
- Budget global : Le montant choisi peut être appliqué à l’ensemble de la campagne
Avantages de la publicité CBO
Le principal avantage de la CBO est le contrôle total du budget. L’outil résolut la contrainte liée au choix manuel du budget à allouer à une telle ou telle publicité. Facebook décide des choix d’optimisation sur tous les ensembles de vos publicités à votre place une fois que l’outil est configuré. A noter que vous pouvez aussi définir le budget quotidien ou sur la durée de la campagne pour résoudre les problèmes de gestion manuelle du budget de tous vos ensembles de publicités. Il est possible de mélanger les audiences froides et les audiences de recyclage dans la même campagne sans aucun problème pour l’optimisation. L’outil CBO permet donc d’élaborer différents ensembles publicitaires pour tester les audiences, les placements et le choix d’optimisations dans la même campagne. Pour les utilisateurs, la Campaign Budget Optimization est la solution pour générer des résultats peu coûteux, un prix optimisé par résultat.
