Qu’est-ce que sont les Native Ads ?

La Native Ads ou native advertising (publicité native, en français) est un format publicitaire moins intrusif par sa forme, son emplacement et son contenu. En effet, elle ressemble aux contenus éditoriaux diffusés habituellement et s’intègrent parfaitement dans le site support, lors de sa diffusion. En d’autres termes, la native advertising reproduit parfaitement l’apparence, le style et l’ergonomie du site sur lequel elle est diffusée.

Un contenu publicitaire moins intrusive

La native advertising connait une grande popularité depuis 2013. En 2019, elle représente près de la moitié du marché publicitaire digital display. Cette forme de publicité est fréquemment utilisée sur les réseaux sociaux pour les fils d’actualité et sur une page Web comme contenu personnalisé. La principale particularité d’une publicité native est qu’elle ne ressemble pas vraiment à une publicité classique, à l’exemple des bannières ou des annonces display. Comme une publicité native ne perturbe pas l’expérience utilisateur, il devient plus difficile de s’apercevoir qu’il s’agit de publicité.

Les types de native advertising

Les native advertising peuvent revêtir plusieurs formes :

  • Annonces « in-feed » : Les publicités reprennent la forme de l’environnement éditorial, in-feed social (sur les réseaux sociaux), in-feed editorial (article ou vidéo publicitaire sur une page web) et in-feed externe (redirection vers une page externe).
  • Recommandations de contenus : Un dispositif de partage de liens sous forme d’articles recommandés qui apparaissent en pied d’article.
  • Résultats de recherche et liens sponsorisés : Liens publicitaires qui apparaissent dans vos premiers résultats sur le moteur de recherche ou dans la barre latérale.

Pourquoi privilégier la native advertising ?

La native advertising offre de nombreux avantages pour diffuser des contenus publicitaires sur le web. Déjà, la native advertising propose un engagement visuel nettement supérieur à celui du contenu éditorial d’origine. Par rapport à des annonces display, elle engendre un nombre de vues de 53 % supérieur tandis que l’intention d’achat accroit de 18 %. Ce type de publicité s’impose comme la meilleure solution marketing contre la lassitude suscitée par la publicité. En effet, les internautes sont souvent lassés de voir des annonces qui ne finissent. Ils ont ainsi tendance à les ignorer sans même voir les contenus. Avec la native advertising, cette lassitude des internautes est atténuée pour la simple raison que le contenu s’intègre bien au contenu éditorial. Elle suscite l’engagement du lecteur lorsque le contenu est intéressant et pertinent, surtout lorsque l’annonce répond à ses besoins. Cette forme d’annonce non-intrusive semble ne pas gêner les consommateurs même s’ils savent que ce sont des annonces commerciales. Les consommateurs sont tout à fait conscients de ce qu’ils regardent tant que le contenu et la façon dont la publicité apparaît ne les gênent aucunement. Et c’est tout l’intérêt de privilégier les publicités natives, elles influencent le comportement d’acheteur. Et enfin, il faut savoir que la native advertising assure une meilleure efficacité. Elle est moins évitée (banner blindness) par les internautes même s’ils l’ont identifié, ce qui n’est pas le cas des autres formes de publicités dites « classiques » et souvent jugées trop intrusives. A noter que les « ad blockers » filtrent moins bien la native advertising.

 

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