Des mots-clés dans son nom de domaine : une vraie bonne idée ?
Y avez-vous déjà pensé ? Au fait d’utiliser des mots-clés dans votre nom de domaine. Il y a de cela quelques années, c’était une très bonne astuce pour optimiser son référencement naturel. Mais cela est-il toujours le cas ? Le nom de domaine a-t-il toujours une influence sur le référencement d’un site web donné ?
Insérer des mots-clés dans son nom de domaine : en quoi cela consiste-t-il ?
À une époque, c’était une astuce SEO très répandue. Il s’agissait des Exact Match Domain ou EMD. Cela consiste à n’insérer que les mots-clés en rapport avec la thématique du site dans son nom de domaine, et à le compléter avec une extension.
Si par exemple, l’activité de l’entreprise consiste à vendre des voitures d’occasion, le nom de domaine serait « voiture-d’occasion-pas-cher.com ».
Des mots-clés dans un nom de domaine : plus d’impact sur le référencement
Si ces EMD étaient très en vogue aux débuts d’Internet, les choses ont largement changé depuis 2011. Les moteurs de recherches, Google, principalement, trouvaient que les sites utilisaient les techniques de référencement à mauvais escient, au détriment des contenus de qualité.
Même si on propose un contenu de très mauvaise qualité, il suffisait de bien placer quelques mots-clés dans son nom de domaine pour être bien positionné au niveau du SERP. Ce qui, naturellement n’était pas très bon pour la réputation du moteur de recherche.
Google, avec ses nouveaux algorithmes a donc commencé par traquer les sites utilisant cette méthode et ayant des contenus de mauvaise qualité. Ces derniers se retrouvaient très loin dans les résultats de recherche.
Par contre, les sites sans EMD, mais ayant un très bon contenu sont très bien positionnés. Google trouvant que ces derniers apportaient plus de valeur ajoutée aux internautes.
Un avantage marketing par contre ?
Résultat ? Placer des mots-clés dans son nom de domaine n’a plus aucun avantage SEO. Mais d’un point de vue marketing, cela pourrait avoir un effet sur le choix de l’internaute. Un nom de domaine avec le mot-clé principal a le mérite de décrire clairement l’activité de l’entreprise ou la thématique visée.
Pour un utilisateur qui recherche « un sac pour femmes en cuir », Google va par exemple lui proposer les noms de domaine suivants :
- com
- sacs-en-cuir.com
- sacs-en-cuir-femmes.com
- sacs-femmes.com
Bien évidemment, l’internaute sera en premier lieu tenté d’aller visiter le site « sacs-en-cuir-femmes.com », qui répond mieux à ses besoins.
En conclusion ? Mots-clés ou non dans un nom de domaine ?
L’utilisation de mots-clés dans son nom de domaine n’a plus aucun impact sur le SEO d’un site Internet. C’est même une technique qui pourrait vous désavantager auprès de Google. Toutefois, cela reste une méthode qui facilite la reconnaissance de votre thématique par l’internaute.
Si vous optez donc pour cette technique, veillez tout de même à respecter les instructions de Google, et surtout, à produire du contenu de qualité.
Sources :
