Avocats : saurez-vous réaliser le logo de votre cabinet ?
Un logo pour mon cabinet d’avocats ? Pourquoi faire ?
68.464. C’est le nombre d’avocats recensés par le ministère de la Justice au 1er janvier 2019. Une progression de 18 000 professionnels en 10 ans.¹
Plongé dans vos dossiers, vous rencontrez des difficultés pour engager une réflexion sur votre image de marque.
Et pourtant.
Un cabinet d’avocats, c’est une entreprise. Vous devez bâtir une stratégie marketing solide pour renforcer votre réputation et susciter un sentiment de confiance chez vos prospects.
Pas de confiance, pas de clients. Pas de clients, pas d’honoraires.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Vous vous trouvez confronté à une concurrence de plus en plus agressive.
Vous vous trouvez confronté à de nouvelles concurrences, des prestataires (assurances, services juridiques d’entreprise, …) qui ne sont pas des cabinets d’avocats, à une nouvelle génération d’avocats, les avocats en ligne.
Multiplication de sites Internet, multiplication de nouveaux schémas pour des consultations juridiques.
Et oui, la justice est, elle aussi, passée en mode “3.0.”
Verdict : vos prospects n’ont que l’embarras du choix.
Vous devez vous différencier, “sortir de la masse” et vous personnaliser. Vous ne pouvez pas y échapper. C’est un moyen d’assurer la pérennité de votre activité, la croissance de vos revenus.
Dans le cas contraire, “la sentence est irrévocable”…
Ok, c’est bien gentil tout ça. Mais moi, je suis avocat, … Pas directeur marketing !
Ne vous inquiétez pas ! Avec un peu de méthode, vous allez pouvoir planifier une stratégie de communication de “base” pour assurer une visibilité ”minimale”.
Et la première étape de ce plan, c’est… La création de votre logo.
C’est l’une des clés de voûte de votre stratégie de communication.
Un logo, c’est bien plus qu’une simple image. Symbole de votre passé, de votre expertise et de votre spécialité, il communique vos valeurs. Il assure la cohérence de votre marque sur vos différents supports de communication.
Personnifié, singularisé, ce logo vous ressemble et renseigne vos futurs clients sur les valeurs de votre cabinet. Hyper rassurant ! Et oui, franchir le pas d’un cabinet d’avocats, n’est pas toujours une démarche facile.
Quel que soit le domaine d’activité, la confiance reste la clé du succès.
Les couleurs, la typographie, les formes, les crénages… Créer un logo, c’est comme être un funambule sur son câble.
Un équilibre subtil à observer entre :
- les valeurs que vous souhaitez communiquer ;
- les tendances graphiques du moment ;
- vos différents supports de communication.
Que vous souhaitiez le réaliser par vos propres moyens ou déléguer sa création à un professionnel, découvrez dans cet article les 8 conseils pour obtenir un logo gagnant.
Qui êtes-vous ?
Un texte, votre nom, un symbole, … Un logo peut prendre plusieurs formes. Quel que soit votre choix, assurez-vous qu’il véhicule vos valeurs, votre personnalité, votre spécialité et votre savoir-faire.
Avec votre logo, vos futurs clients vous représentent… Vos futurs clients dressent votre portrait.
Réfléchir, penser à ces concepts, c’est hyperimportant pour distinguer, personnifier votre cabinet d’avocats.
Bref… Un moyen pour se démarquer de la concurrence.
Optez pour la simplicité.
OK… Vous vous lancez… Vous conceptualisez votre logo. Une irrésistible tentation surgit. Cette envie qui nous pousse à créer un logo compliqué avec des formes, des couleurs originales… Sans doute beaucoup trop originales !!!
Attention ! Un cabinet d’avocats, ce n’est pas une agence de graphisme.
Restez simple ! Ne multipliez pas les effets, les couleurs, les typographies…
Les risques :
- des messages à l’interprétation compliquée ;
- une mémorisation difficile ;
- un logo inutilisable sur différents supports (cartes de visite, site Internet, …).
Un logo simple vous assure de capter l’attention et de marquer les mémoires.
Les plus grandes marques l’ont bien compris : la pomme d’Apple, le Swoosh de Nike…
Laissez votre empreinte.
Votre logo, vos clients doivent le mémoriser facilement.
Pourquoi ?
La réponse est très simple. On ne “consomme” pas du conseil juridique comme des yaourts.
La population ne fréquente pas autant les cabinets d’avocats que les supermarchés.
Finalement, par la nature de votre activité, vous êtes moins visible.
Comment faire ?
Vous bénéficiez d’une solide réputation, associer votre cabinet d’avocats à votre nom peut être une option intéressante.
À noter : Si votre nom de famille est difficile à prononcer ou à retenir, la mémorisation risque d’être compliquée.
Associer votre nom à une icône comme Apple et sa pomme.
À la seule vue de la pomme, vous pensez Apple. Vous êtes sur un terrain de confiance. Vous êtes rassuré. Son savoir-faire vous parle.
Une icône, … Ok, mais laquelle ?
STOP ! Je sais déjà ce que vous avez en tête : le marteau, la balance, …
C’est sûr, ces icônes symbolisent la justice, l’équité, … C’est sûr, on ne risque pas de vous confondre avec le boucher de votre quartier.
Mais…
Vous êtes certain également de ne jamais vous différencier de la concurrence.
Vous en doutez ? Prenez la place de vos prospects et faites une recherche sur Internet.
Vous avez compris ! Impossible de capter l’attention de vos prospects, si vous utilisez les mêmes codes que vos confrères.
Votre logo doit être :
- suffisamment simple pour être mémorisé ;
- assez explicite pour comprendre vos valeurs ;
- original pour vous démarquer de vos concurrents.
Attendez… Je vais vous chercher un Doliprane pour soulager vos maux de tête !!!
Veillez à la flexibilité, à la cohérence.
Supports 4 x 3, cartes de visite, site Internet, réseaux sociaux… En couleurs en noir et blanc, … Sur fond blanc ou sur fond sombre… Un logo flexible est LE logo qui s’adapte à plusieurs supports sans perte de qualité.
Indispensable pour faciliter la mémorisation.
Un support non-flexible, c’est l’impossibilité d’adopter une communication omnicanale avec efficacité. Votre identité, votre image deviennent incohérentes. Vos valeurs et vos messages confus.
Le logo, c’est un point de repère pour vos clients. C’est un gage de solidité et de stabilité.
Un peu de couleurs, mais pas trop.
User d’une palette de couleurs, c’est à double tranchant.
C’est évident, avec des couleurs, vous offrez un logo moderne et attrayant.
Mais attention… À leur choix, elles définissent vos valeurs et vos traits de personnalité.
Soyez vigilant ! Une couleur, un message :
- le vert, la vie et la nature ;
- le bleu, le calme et la confiance ;
- le blanc, la pureté et l’innocence ;
- ….
Bref, vous l’avez compris. Selon les couleurs sélectionnées, vos potentiels clients interpréteront des messages différents. L’impact sur votre marque est non-négligeable.
D’où la décision judicieuse de choisir des couleurs flexibles, d’éviter des effets de style comme les dégradés, …
Enfin, ne dépassez pas 2 à 3 couleurs. Au-delà :
- confusion des messages diffusés ;
- des coûts de production (impression, reproduction, …) plus élevés.
Vous dépensez plus d’argent pour finalement perdre des clients. Aucun intérêt.
Votre logo doit s’inscrire dans la durée.
Coca, Rolex, Nike, … Les logos de ces grandes marques sont intemporels. Ils évoluent avec les tendances, les modes graphiques, mais en conservant leurs racines.
Menez une réflexion au long terme.
Imaginez ! Souvenez-vous d’une marque qui vous est chère. Son logo a certainement évolué depuis la dernière décennie.
Par exemple : les logos des chaînes de TV (TF1, France 2, …).
Si votre logo reste figé, votre cabinet renvoie l’image d’une entreprise sans dynamisme qui ne s’adapte pas au monde moderne, inapte à répondre aux attentes de ses clients.
Démarquez-vous, misez sur l’unicité.
C’est tentant, n’est-ce pas ?
Je suis sûr que vous l’avez fait… Quoi, moi j’ai rien fait… Je suis innocent…
C’est ce qu’on dit…
Avant de lire cette page, vous avez saisi dans la barre de recherche Google : “Création logo avocat. “
Avouez !!!
En même temps, je vous comprends.
Quelques clics suffisent et… Hop ! Des pages internet apparaissent avec des promesses alléchantes :
- votre logo facile en 5 minutes… ;
- x idées de logos d’avocats… ;
- création gratuite de votre logo…
Why not après tout ! Ça dépend de vos ambitions !
Quels sont les risques ?
- utiliser des éléments graphiques déjà hyperutilisés par vos concurrents ;
- une qualité pas toujours au rendez-vous.
Résultats !
Tout d’abord, vous offrez à vos prospects un logo banal, fade, commun.
Impossible, dans ces conditions, de vous démarquer de vos concurrents, impossible de capter l’attention de vos potentiels clients.
Bref, un anonyme dans la foule. Vous êtes complètement invisible.
Avec des éléments graphiques de basse qualité, vous dégradez l’image de votre cabinet.
Votre cabinet devient une entreprise “low-cost”, “cheap”.
Pensez-vous que vos clients confient leur défense à un cabinet d’avocats sans moyens ?
Sublimez votre logo, avec de belles lettres.
La typographie est aussi importante que les couleurs.
La police de caractères, l’empattement transmettent également des messages :
- des polices sans empattements (Sans Serif) renvoient à une image moderne, chic, progressive ;
- des polices avec empattements (Serif) renvoient à une image traditionnelle, conservatrice et formelle.
Observer la typographie vos concurrents, s’en éloigner, c’est un autre moyen de se différencier… Tout en veillant à sa flexibilité.
Les caractères sont-ils visibles sur tous les supports ? Les espaces, entre les lettres, demeurent-ils élégants ?
Maintenant, vous avez les cartes en main.
Vous en savez désormais un peu plus sur le rôle du logo et sur les incontournables à considérer.
Créer son logo, c’est délicat, c’est important. C’est le point de départ de votre communication, une véritable boussole pour vos prospects et clients. Une véritable signature.
Soyez vigilant ! La concurrence, vos valeurs, votre cible. Chaque détail compte.
Vous ne devez pas négliger la flexibilité de votre logo… Pour l’optimaliser, vous pouvez demander sa vectorisation.
Vous pourrez ainsi le réduire ou l’agrandir sans perdre en qualité. Parfait pour des supports de communications qualitatifs et rassurants !
Bref, c’est l’image de votre entreprise et votre notoriété qui entre en jeu ! Prenez le temps de la réflexion. Concevoir votre logo, c’est une opportunité de définir votre mission, la valeur ajoutée que vous souhaitez apporter à vos clients.
Réussi, vos potentiels clients associeront facilement votre logo à votre nom, à votre marque. Un outil de communication hyperpuissant.
Vous avez besoin d’un logo original qui véhicule parfaitement vos valeurs, mais vous doutez de votre capacité à le réaliser convenablement ? Contactez-nous via le formulaire ici
présent : https://conception-logo.com/fr/contact/
Nous échangeons avec plaisir sur votre projet.
¹ Source : village-justice.com
