Comment fonctionne le SEO ?

SEO est l’abréviation de « search engine optimization » (optimisation pour les moteurs de recherche) : il s’agit de la pratique consistant à augmenter le trafic de votre site Web en faisant en sorte que vos pages Web soient mieux classées dans les résultats des moteurs de recherche.

SEO peut également signifier « search engine optimizer », une personne qui pratique l’optimisation des moteurs de recherche.

Les visiteurs qui arrivent sur votre site via les moteurs de recherche sont appelés « trafic organique ». Il s’oppose au « trafic payant », qui résulte du fait que des personnes cliquent sur des publicités pour visiter votre site.

Bien qu’il existe de nombreux moteurs de recherche, dont Google, Yahoo, Bing, Baidu et d’autres, le référencement se concentre généralement sur l’optimisation du contenu pour Google, car il s’agit du moteur de recherche le plus populaire avec plus de 85 % de parts de marché.

Comment fonctionne le SEO ?

De nombreuses personnes considèrent comme acquis le fait que lorsqu’elles utilisent Google, la plupart du temps, elles obtiennent immédiatement des résultats pertinents et utiles. Mais de nombreux détails entrent en jeu dans la création de cette liste de résultats. 

Comment Google décide-t-il exactement des résultats à vous proposer ?

Si le référencement peut devenir technique et compliqué, les principes de base sont simples à apprendre pour tout le monde.

Tout d’abord, examinons le fonctionnement des moteurs de recherche.

Comment les moteurs de recherche découvrent et classent le contenu ?

Tout commence lorsque Google découvre le contenu à inclure dans ses résultats de recherche. Comme vous l’avez sans doute deviné, il s’agit d’un processus entièrement automatisé : Le moteur de recherche de Google utilise un logiciel automatisé appelé « robot » ou « araignée ». Ces robots explorent (ou « rampent ») le Web en suivant des liens et en récupérant des pages Web.

Une fois votre site découvert, il est évalué. Les robots de recherche essaient de déterminer ce dont il s’agit, son degré d’exhaustivité et la qualité de son contenu.

Lorsqu’une personne recherche un terme sur Google, ce dernier utilise des formules mathématiques compliquées, appelées « algorithmes de classement », pour mettre en relation cette personne avec le contenu qui répond le mieux à sa requête.

Comment Google décide-t-il du classement de votre contenu ?

De nombreux facteurs entrent en ligne de compte dans la décision de Google concernant le classement des pages Web. Ces facteurs de classement sont notamment les suivants

  • l’utilisation du terme de recherche (« mot clé ») et des termes connexes dans le contenu
  • la fiabilité du domaine
  • le nombre et la qualité des autres sites qui renvoient vers cette page
  • la qualité du contenu (longueur, formatage, etc.)
  • la vitesse du site web

…et bien plus encore.

Voilà donc la définition du référencement, mais comment l’optimisation est-elle réellement réalisée ?

Comment le contenu est-il optimisé pour les moteurs de recherche ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche comporte plusieurs aspects importants :

Création d’un site Web adapté au référencement

Si vous voulez que votre contenu soit bien classé dans les résultats de recherche, il est important de vous assurer que les robots de Google peuvent facilement trouver votre site Web, le parcourir et comprendre ce dont il s’agit.

Un site Web adapté au référencement aura un bon nom de domaine, une bonne structure de liens internes et sera construit avec un bon code.

Ces aspects du référencement peuvent également être appelés « référencement technique ».

Recherche de mots-clés

L’optimisation ne consiste pas seulement à obtenir plus de trafic, mais aussi à attirer le BON trafic sur votre site. La recherche de mots-clés peut vous aider à atteindre ces deux objectifs.

La recherche de mots-clés consiste à identifier les termes recherchés par votre public cible. Lorsque vous identifiez et utilisez les bons mots clés dans votre contenu, vous serez mieux classé pour les termes exacts que les gens utilisent pour vous trouver.

Création de contenu

Afin d’atteindre et de conserver un classement élevé, vous devez vous assurer que votre contenu répond exactement aux besoins des chercheurs. Cela signifie qu’il faut créer un contenu approfondi et bien écrit dans un format facile à comprendre.

Promotion du contenu

L’un des principaux facteurs pris en compte par Google pour classer votre contenu est le fait que d’autres personnes le trouvent utile. Google examine le nombre de sites Web qui renvoient à vos pages et considère chacun de ces liens comme un vote en faveur de votre contenu.

Cependant, n’oubliez pas que Google prend également en compte QUI vote pour vous. Par exemple, si un site d’information fiable renvoie à votre article, il y a de fortes chances que votre contenu soit de grande qualité. En revanche, si vous n’attirez que des liens provenant de sites de faible qualité, Google peut supposer que votre site est lui aussi de faible qualité.

Maintenant, voyons 3 petits conseils simples pour débuter en SEO.

3 conseils pour débuter en SEO

Si votre site semble louche, cela va probablement vous brûler les ailes.

Vous avez peut-être entendu parler du référencement en “black hat”, en “white hat” et en “grey hat”.

Le référencement en “black hat” fait référence à des pratiques qui sont totalement contraires aux conditions d’utilisation de Google. Comme construire 10 sites et les interconnecter pour faire croire à Google que vos sites “pourris” sont légitimes et de bonnes qualités.

C’est là que l’acronyme PBN (Private Blog Network ou Réseau de Blogs Privé) entre en jeu.

Ensuite, il y a le « gray hat », qui n’est peut-être pas techniquement mauvais, mais dont la limite est proche.

Le white hat est un SEO tout à fait légal. Certains ont cependant affirmé de manière convaincante que le white hat n’existe plus vraiment.

De nombreux professionnels du référencement adoptent des méthodes “grey hat”. Mais beaucoup d’entre eux brûlent leurs ailes.

Si vous voulez réussir dans le référencement, vous devez faire les choses de la bonne manière.

Faites-moi confiance. Le risque à long terme n’en vaut pas la peine.

Lisez de vrais experts

Il y a beaucoup “d’experts » en référencement.

Certains d’entre eux prétendent vous faire atteindre la première page de Google. D’autres ne font pas réellement du référencement, mais écrivent beaucoup à ce sujet.

Suivez les vrais experts en référencement et prenez les conseils des autres avec des pincettes.

Ce qui fonctionne pour un site de e-commerce dans le domaine de la technologie ne fonctionnera pas nécessairement pour un magasin de fournitures pour restaurants.

Testez, testez et testez encore

Le référencement consiste à déterminer ce qui fonctionne pour votre site dans votre secteur d’activité en fonction de votre situation particulière.

La seule façon de le savoir est de tester et de continuer à tester encore et encore.

N’oubliez pas que tout votre travail peut être réduit à néant si la dernière mise à jour de l’algorithme de Google change les choses ou si votre concurrent fait quelque chose de nouveau.

Les tests font partie intégrante de toute stratégie de référencement réussie.

Conclusion

Le référencement est la pratique consistant à optimiser les sites Web pour qu’ils atteignent une position élevée dans les résultats de recherche de Google ou d’un autre moteur de recherche.

N’utilisez pas d’astuces, de méthodes ou de “hacks” de référencement “black hat”, car cela pourrait avoir des conséquences négatives sur votre classement.

Au lieu de cela, pratiquez le référencement durable, en gardant votre utilisateur à l’esprit, et vous en bénéficierez à long terme.

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