Définir une bonne stratégie de marque : pourquoi et comment

Votre entreprise, représente-t-elle une marque ? Peut-être allez-vous répondre OUI. Mais prenez le temps d’y penser. Analysez quelques secondes. Rappelez-vous qu’une marque, c’est un ensemble d’éléments qui permettent à vos consommateurs de distinguer facilement votre entreprise. C’est grâce à elle que vous vous différenciez de vos concurrents.

Alors la question revient. Votre entreprise, est-elle une marque ? Si votre réponse est toujours OUI, tant mieux. Mais quel genre de marque êtes-vous ? Quel image renvoyez-vous à vos clients ? Mieux. Votre marque, correspond-elle à qui vous êtes réellement ? Peut-on l’associer à ce que vous faites vraiment ?

Voilà autant de questions qui vous font réaliser que vous devez repenser votre stratégie de marque. Si vous voulez créer une image de marque forte pour votre entreprise, afin de vous différencier et de vous rendre unique, lisez attentivement cet article. Vous y découvrez l’importance d’une bonne stratégie de marque et surtout, comment la mettre en place.

La stratégie de marque : qu’est-ce que c’est ?

Mais avant tout, revenons au concept même de la stratégie de marque, encore appelée stratégie de branding. Vous avez peut-être un nom qui cartonne, le logo du siècle, ou encore un slogan de tonnerre, mais cela ne fait pas encore de vous une marque au sens propre du terme.

Lorsqu’on parle de stratégie de marque, c’est une notion qui va beaucoup plus loin. Il s’agit d’une compréhension des plus approfondies des raisons qui vous poussent à faire ce que vous faites. Cela rentre directement dans votre stratégie de création.

Quelle est votre originalité ? Comment vous identifiez-vous par rapport aux autres ? Voilà les questions auxquelles répond votre stratégie de marque. C’est l’élément qui vous rend unique, qui donne une personnalité à votre marque et qui vous permet de faire la différence.

Pourquoi définir une bonne stratégie de marque ?

Comment faire pour que vos clients vous reconnaissent ? Comment les fidéliser ? Comment se démarquer de vos concurrents ? Lorsque vous avez une stratégie de marque forte, vous n’avez plus à vous poser toutes ces questions.

Prenez toutes ces grandes marques que vous connaissez. Apple, Coca Cola, ou encore Disney. Peut-être même que vous en avez dans votre secteur d’activité. Ce sont des marques qui n’ont plus besoin de se présenter. Prenez un enfant de 4 ans, il vous racontera toute l’histoire d’Apple et prenez un adulte de 60 ans, il vous dira comment Disney l’a bercé durant toute son enfance.

Voilà ce que vous offre une bonne stratégie de marque. Elle vous rend intemporelle. Elle permet au grand public de vous identifier, et ceci quelle que soit la situation. Mais là, ce n’est qu’un début. Il n’y a que grâce à une stratégie de marque puissante que vous pouvez adopter un bon positionnement concurrentiel.

À ce niveau, vous donnez vie à votre marque dans l’esprit de vos clients. Vous commencez par représenter « quelque chose » dans leurs plus profondes pensées. Et ce « quelque chose », ce n’est pas rien. C’est le début de tout !

Les éléments clés d’une stratégie de marque efficace

Nous allons vous filer un secret. Beaucoup ne le savent pas. Mais lorsque vous en prenez conscience, vous gagnez plusieurs années de travail. Vous savez, beaucoup pensent que pour avoir plus de clients, il faut d’abord se focaliser sur le marketing et la communication. Il est vrai que ce sont deux éléments très importants dont il faut tenir compte si vous voulez rapidement faire avancer vos activités.

Mais on oublie que tout commence par le branding. C’est VOTRE stratégie de marque qui va définir votre identité visuelle, les outils de votre marketing et les axes de votre communication, que ce soit interne ou externe.

Il est donc primordial que vous identifiez les éléments qui vous aideront à mettre en place une stratégie de marque forte. Il vous faut donc répondre à ces questions :

• quelle est votre promesse ?
• qui sont vos clients ?
• quelle image souhaitez-vous véhiculer ?
• quels messages aimeriez-vous diffuser ?

Mettez en place votre brand content efficace

Dès que vous avez la réponse à ces questions, vous faites vos premiers pas dans la mise en place d’une stratégie de marque forte. Mais vous devez aller plus loin.

Il vous faut une cohérence dans vos actions. Évitez surtout de parler de choses qui ne vous concernent pas ou qui ne valorisent pas votre marque. Ne vous dispersez pas. Et veillez à impliquer vos employés dans cette lancée. Toutes vos actions doivent être en parfaite harmonie avec vos valeurs. Et vos employés doivent en prendre conscience.

Par-dessus tout, laissez parler vos émotions. Vos clients ressentent ce besoin d’appartenance. N’hésitez pas à créer une communauté autour de vos produits et services. Et trouvez le moyen de vous connecter à votre audience.

Si vous aviez du mal à trouver le bon chemin à prendre en ce qui concerne votre stratégie de marque, mettez tout ceci en pratique et vous verrez toute la différence !